2018 年世界杯：为何中国球迷熬夜看球并发表独到见解？

北京大山子。2018年6月13日

不要跟我谈论世界杯，不要跟我谈论克里斯蒂亚诺·罗纳尔多，不要跟我谈论俄罗斯，我很忙。

有人开玩笑说，“美中不足”这个成语，是指世界第一大经济体美国和第二大经济体中国的人都不踢足球，踢球技术也不好，对足球的热情全部集中在四年一度的世界杯上，这些人就被称为中国球迷。

这个夏天，如果你不关心世界杯，你就没有话题和别人交流，也容易让自己显得孤僻、不善交际，被同龄人边缘化。这就是为什么，即使你对足球一无所知，也要熬夜看世界杯，对阿根廷失败的战术发表自己独到的见解。不能让自己被孤立。

幸运的是，我看到了这个：

我立刻意识到，对世界杯不感兴趣的人不止我一个，我身边还有很多人对世界杯不感兴趣，至少，他们的朋友圈里也有人对世界杯不感兴趣。我们不想讨论梅西是否有机会，不想讨论冰岛的童话故事，甚至不想讨论招募网站上的传销式自我激励广告。

生活不一定要有世界杯才有意思，宝宝等着我给他换尿布、拍照、发朋友圈，这个暑假忙得我都顾不上这堆公众号了，你还想让我跟你讨论世界杯？

然后，我看到了这个：

这是京东金融“如果我不喜欢看球怎么办？”系列海报之一。仿佛是专门为我设计的，瞬间感动了。不看球不聊世界杯，任性一点也不错。而且我们群体这么大，企业愿意为我们做特别的营销，很酷吧？

当大众的注意力被世界杯牢牢抓住时，这样逆潮流而行的营销活动背后的想法其实更有趣。20多年前，刚刚回归苹果的史蒂夫·乔布斯就主导了一场以“Think Different”为主题的营销活动，告诉世界，我们是少数，我们是另类，因为我们与众不同。Think Different的广告文案是这样的：

向那些疯狂的人致敬。他们特立独行，叛逆不羁，惹是生非，格格不入。他们喜欢寻找新道路，从不墨守成规，从不安于现状。你可以赞扬他们，引用他们的话，不同意他们的观点，质疑他们，庆祝他们或贬低他们，但你不能忽视他们，因为他们改变了一切。他们发明、想象、治愈、探索、创造、激励并推动人类前进。他们疯狂也许有其原因。你能在一张白纸上看到一幅美丽的画吗？你能在寂静中听到美妙的音乐吗？你能在星空中看到神奇的航天飞机吗？我们为这些人创造机会。在别人眼中看到的是疯狂，而我们看到的是天才。因为只有那些疯狂到认为自己可以改变世界的人才能真正改变世界。

这是乔布斯亲自参与起草的一段文案，乔布斯非常喜欢这段文字，甚至还亲自配音录制了一则电视广告，不过这段由乔布斯亲自讲述的广告直到他去世后才公之于众。

苹果公司也把这句话印在了其总部的墙上，对，就是我身后的这面墙，位于美国加州库比蒂诺市无限环路1号苹果旧总部大楼内。

本文作者在苹果总部。2006年3月29日

苹果声称，它为独特的天才创造机会，这是对苹果用户和潜在用户的赤裸裸的赞美。要想成为像甘地或爱因斯坦那样改变世界的天才，你只需要买一台 iMac。只有独特的人才配得上独特的电脑，反之亦然。

苹果的“Think Different”广告赞美了用户，却没有冒犯任何人（除了拥有Think品牌PC产品的IBM），相反，那些从未使用过苹果的人也因为这则广告重新认识了苹果，甚至爱上了这个与众不同的苹果。

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说了这么多，并不是要拿京东金融和苹果相比，至少在我看来，如今的京东金融不敢像1997年的苹果那样张扬、嚣张，要小心把握舆情，保证不得罪粉丝。

作为一个不谈足球的活跃爸爸，这张“炫耀孩子没有底线”的海报确实触动到我，让我笑出了声。

是的，京东金融的这组海报也是在向用户致敬。不同的是，这些用户不是天才，也没有那么玩世不恭、格格不入，他们只是和你我一样的普通人。改变世界从来都不是这些人的梦想，我们只想在别人看球、聊球的时候炫耀自己的孩子、买东西、玩游戏。

让我感动的是那些展示宝宝、在线玩游戏等小细节，以及被关注后的小幸福。我可能不会立刻成为京东金融的用户，但至少对我来说，这个品牌变得更有个性了。

好啦，你们继续聊足球吧，我又要秀我的宝贝了。