金州勇士「五巨头」阵容同台首秀正式进入倒数计时
Text / Shady
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Design / 九三春阳
北京时间2019年1月9日，经由金州勇士队总教练Steve Kerr与NBA知名记者Marc J.Spears确认，「表妹」DeMarcus Cousins将于北京时间1月17日或1月19日，暨金州勇士同新奥尔良鹈鹕队或洛杉矶快船队的比赛中正式复出。随后DeMarcus Cousins本人也表明自己将于19日的比赛中登场。之前「表妹」因祖母离世离队曾一度被认为或将延迟复出，但是他本人的证实则终止了外界对他复出时间的猜测。那么也就像我们所看到的，在金州勇士「五巨头」阵容同台首秀正式进入倒数计时的今天，运动品牌之战，将于金州勇士乃至整个联盟，再度打响。
五位球员
四个代言品牌
2018-19赛季金州勇士队定妆照
即便没有DeMarcus Cousins的加盟，金州人也有着足够傲人的资本——无论是球队实力本身，亦或是队内运动品牌代言的丰富性，均是如此。就即将补完的勇士「五巨头」阵容而言，Stephen Curry、Kevin Durant、Klay Thompson、Draymond Green等四人已然涵盖了三个品牌的代言，之中三人更是品牌旗下的头牌代言人。毋庸置疑的是，DeMarcus Cousins的到来除去为金州人再次夺魁增加砝码之外，亦加剧了运动品牌于球队内部的化学反应——Nike、Under Armour、ANTA、PUMA甚至于队内零星出现的adidas，亦都借由这支冠军之师，角逐沙场。
被低估之旅
早在前两天，THE PLAYERS'TRIBUNE发布了Stephen Curry的亲笔长文——「被低估之旅」。在这篇文章中，Stephen讲述了自AAU全美冠军赛伊始，他于篮球生涯所遇到的诸多困境。就像我们知道的，诸如他饱受争议的身体素质、彼时一边倒的媒体舆论以及弗吉尼亚理工大学出于对父亲Dell Curry的敬意，继而对他产生的「施舍」与「怜悯」，均可以用「低估」一词概述。是的，Stephen Curry是一名自争议与轻视中走出的球员，而从此刻看来，自某些层面而言，他所代表的Under Armour，亦同样在经历着一场「被低估之旅」。
「Underrated」作者： Stephen Curry
Under Armour目前的处境定是不大自在的。我们暂且不提惨淡的财报表现等显露公司宏观运营的数据，仅仅从篮球产品范畴而言，较其他品牌相比，Under Armour早已呈现出了萎靡状态——就产品规划与市场运营层面，这种状态的诱因更多是来自于以下两点：其一是篮球产品本身的设计再无新意，消费者早已进入了观感疲惫阶段，甚至于品牌旗下的其他品类，亦均呈现出这样的状态。
GlobalData Retail董事总经理兼零售分析师Neil Saunders曾指出，Under Armour缺乏代表性的产品，且乐于盲目地进行品类扩张。引人深省的是，Under Armour本身便是依靠标志性的功能性运动衣起家，而如今这一具有醒目标签的品类却有着趋于逐渐被消费者淡忘的势头；其二是在产品结构方面，除去Under Armour Curry系列之外，亦无任何现象级的次旗舰产品或团队产品释出。相比较于在NBA联盟中扎根已久，聚拢众多资源且产品规划与结构早已成熟的Nike与adidas，自1996年诞生，如今「23岁」的Under Armour亦是显得被动了些许。
Under Armour 创始人、主席兼首席执行官 Kevin Plank
或许同Stephen Curry那篇文章中的境遇有所相似的是，自2017、2018年，在运动品牌之争中处于下风的Under Armour也正在经历它的「被低估之旅」。Under Armour创始人、主席兼首席执行官Kevin Plank曾表示：「2017年的情况促使我们进行战略转型，公司将转变为一家运营出色的公司。」而就Neil Saunders所指出的「盲目扩张」问题，Kevin Plank亦将其作为挽救颓势的途径之一。事实证明，目前我们依旧无法判断Kevin Plank的决策是否正确，而答案也有望在2019年揭晓。
Under Armour 签约 Joel Embiid
2018年，Under Armour的篮球产品代言阵容扩张至17人——第四季度Joel Embiid、Mohamed Bamba、Hamidou Diallo的加入亦为品牌于2019年的动向埋下了伏笔。就产品规划与制作周期来看，倘若为「大帝」推出相关产品，那么亦极有可能在2018-19赛季季后赛期间或是2019-20赛季初期亮相。另一方面，于不久前亮相的Curry 6以及早些时间推出的HOVR Havoc似乎也象征着Under Armour终于在产品端迎来了改变，其试图打造「具有话题性的，且覆盖于全品类的科技」，并以此构造相对成熟的产品及商业模式。无可厚非的是，Stephen Curry的影响力终归是不容小觑的，且相比较于「地位」与「高度」，它在将来可以预期的持久力更为可怖。而这也意味着，Under Armour始终拥有一张强劲的底牌。同时，在其他品类中，Under Armour的产品格局亦逐渐显现——「巨石」Dwayne Johnson领衔的「Project Rock」系列愈发趋于成熟；A$AP ROCKY的合作企划不断造势，其同AWGE所打造的联名版本Under Armour SRLo反响不俗；至于2018年6月，携手意大利高街品牌Palm Angels亮相米兰时装周似乎也是一次不错的尝试。
在「被低估之旅」的最后，Stephen Curry这样写道：「那些低估、质疑、嘲讽如同一个训练营，是每个人都要经历的。」至于现在的Under Armour，似乎也便是在这个训练营之中，一位正在经历着锤炼的年轻人。
第二把佩刀
若要问及Kevin Durant为金州勇士带来了什么，再或者是，这支球队究竟给予了他什么，其实答案定是相同的。北京时间2016年7月4日，Kevin Durant同金州人签下了一纸合约，至于这次转会交易为NBA联盟带来了怎样的影响，以及造成了何等的舆论风波，自然是所有人有目共睹的。Nike的代言人们总会和自然界中的某种生物有着些许关联，甚至于有的时候Nike也总是会乐此不疲地放大这一点——Michael Jordan是黑猫、LeBron James是雄狮，Kobe Bryant是毒蛇，至于Kevin Durant，则是「狼蛛」。即便Kevin Durant本人不大喜欢「Durantula」这个外号，但事实证明，狼蛛这种生物却格外符合他的一些特性——修长有力的四肢，极强的运动能力，以及，致命的毒性。
Durantula 暨「Durant+Tarantula」
好了，让我们看一看Kevin Durant来到湾区之后都做了些什么——三个赛季 Durantula场均出场34.5分钟，每场拿下26.6分。同Stephen Curry的33.4分钟26.8分相差无两；北京时间2018年6月6日，2017-18赛季总决赛G3一役，在「水花兄弟」纷纷哑火，合计砍下21分的情况下，Kevin Durant以43分、13篮板与7助攻的数据助金州人顺利迎来了总决赛赛点。那场比赛，Kevin Durant出场43分钟，且投篮命中率高达65.2%。而事实证明，这样的情况，我们见到了绝不止一次。
相传东瀛武士常有两把佩刀相伴，一长一短，长为「打刀」，短为「脇差」。其实在今天看来，对于这两把刀的定义亦是众说纷纭，而可以肯定的是，由于刀身长度问题，打刀在实战中的使用频率定是要稍大于脇差的，但脇差的使用范畴则更具诡秘色彩——诸如辅助、防守反击、突袭、切腹、甚至于，「斩首」战败的对手。毋庸置疑的是，球场上的Kevin Durant便是如此——他犹如一只致命狼蛛，亦更像一把鬼魅的短刃。在同金州人交战的过程中，当你庆幸躲过长刀的致命一击之后，一把涂满剧毒的短刃便早已刺向了你的喉咙。是的，我们早已习惯如此可怖的Kevin Durant，而这样的诡异定律，同样适用于今天的Nike KD系列。
Nike KD 11
自Kobe Bryant退役且相关产品逐渐冷却之后，Nike于篮球产品结构亦进行了逐步调整：就像我们看到的，Nike LeBron系列（LeBron 16 ￥1599）始终占据着篮球品类产品的龙头位置；Nike Kyrie系列（Kyrie 5 ￥999）则有意跳出此前追求「性价比」的产品定位——在Nike通过联名、讲述故事等包装手法为Kyrie系列创造更多话题性的同时，亦通过推出降级产品（Kyrie Low ￥899）不断丰富Kyrie系列的产品矩阵；至于Nike PG系列（PG3 ￥849），我们在它身上看到了昔日Nike KD系列以及Nike Kyrie系列的影子，其通过较低的产品定价以及颇为实用的设计在中端市场牢牢站稳了脚跟。与此同时，诸如Play Station等标签同Paul George的「固定搭配」，亦为其在球鞋炒卖市场赚足了热度。
PlayStation x Nike PG 2
在当下Nike篮球产品矩阵之中，KD系列的定位十分微妙，甚至于我们还没有将即将到来的，「Nike Greek Freak 1」暨Giannis Antetokounmpo的签名鞋系列放在今日的议题之中。诚然，自直观的价格定位方面，Nike KD系列（KD11 ￥1299）目前处于矩阵中的次旗舰位置，但相比较于Nike LeBron系列，它终归少了些宏观范畴的影响力；而与下一层级的Nike Kyrie系列相比，却又少了些配色与话题度方面的展现力。但我们无法忽视的是，在NBAOnCourt发表的2018年销量最佳篮球鞋榜单中，Nike KD11仍旧位居第二位。无疑，即便在设计层面KD11得到了广大实战爱好者褒贬不一的评价，但是借由Kevin Durant本人的影响力以及Nike KD系列多年以来积攒的，忠实且广泛的消费人群，我们亦不难理解其销量优良的原因。
正如我们此前所述，Nike在逐步进行产品矩阵的调整。就目前的情况而言，Nike KD系列亦成为了短刀「脇差」一般的存在——其良好的口碑与不俗的设计性能亦如同短刃极为致命的锋利程度；丰富产品矩阵的次顶级产品定位则更像脇差攻守兼备出其不意的诡秘特性；至于将战败对手「斩首」的瞬间之感，以及被「胜利女神」眷顾的武士之后的动向，似乎也只有Kevin Durant本人与Nike品牌所知晓了。
来自东方的行者
藉由媒体工作者的身份，笔者同Klay Thompson曾有过几次近距离的接触，其中最让我印象深刻的，莫过于两年前的「要疯」之旅。2017年6月25日，成都东郊记忆艺术园区，Klay Thompson于这里完成了那一次让人「贻笑大方」的扣篮。巧合的是，我亦在现场，见证了这一次扣篮的始末——认真来说，这是Klay Thompson为球迷们准备的即兴节目。那天成都的天气很糟糕，连绵的雨水使得活动现场的场地不免有些湿滑，Klay本人的状态也因为航班延误与时差原因而显得不太理想。在品牌方安排的项目已经结束，Klay Thompson已然走下球场之后，现场的球迷呼喊声又一次将他拉回了场上。随后，也正如我们看到的，了解到的，在一次又一次的尝试后，所有人便见到了那次「失败」的扣篮表演。
事实证明，很多媒体亦常用「好人」一词来形容Klay Thompson——无论是其于赛场上展现出的诸多宝贵品质与专业素养，再或是于赛场下同球迷或是自生活中的点点滴滴，均显得无比自然与随性。这些独有的特性，同样匹配于其在品牌代言方面的表现。无疑，Klay Thompson同ANTA的合作代言中定是成功的，而自2015年2月合作至今，双方带来的影响力亦绝对无法用「1+1」来进行估算。
Klay Tompson 令ANTA品牌得到了更多曝光机会
在产品方面，正如Klay Thompson曾经所表示的，他与ANTA品牌的合作亦是基于产品端的更多话语权。而自2015年伊始，ANTA所相继推出的4代KT系列签名球鞋亦完美展现出了品牌的诚意；在商业表现方面，2018年8月14日，ANTA于香港发布了集团2018年上半年中期业绩，其收益突破百亿人民币，达到105.5亿元，同比增长44.1%。这亦是ANTA品牌2007年在香港上市11年以来的最高的中期收益。也就像我们知道的，就国内运动品牌创收方面，ANTA一直稳坐龙头宝座，而他们现在正在做的，便是于国际市场的开疆扩土，Klay Thompson的加入无疑成为了ANTA品牌开拓国际市场的核心武器。
ANTA 签约 Gordon Hayward
我们不难想象新的一年ANTA于国际市场中将有着怎样的成果，无论是其收购AMER SPORTS的相关动向，再或是Gordon Hayward的强势加盟，亦均成为其立足于国际的重要砝码。与此同时，在2019年，诸如Li-Ning等其他国产品牌亦将同样发生改变。诚然，Dwyane Wade于Li-Ning品牌的重要意义我们无须赘述——WOW系列的到来成为了国产球鞋的里程碑之作，至于Dwyane Wade本人的影响力更是不容小觑。
Dwyane Wade 于Li-Ning品牌有着至关重要的意义
但伴随着2018-19赛季的过半，Dwyane Wade的「Last Dance」亦进入了倒数计时。当然，我们丝毫不用担心李宁在「闪电侠」退役后是否会继续推出WOW系列的相关产品，但事实证明，Li-Ning品牌更需要一位旗舰级别的代言人，来弥补Dwyane Wade退役后品牌于NBA赛场上的表现力。同样，PEAK体育也正在面临同样的问题——没有人知道37岁的Tony Parker还将在联盟中驰骋多久，而签约一位强有力的后卫代言人，亦将对现有的篮球产品格局进行补强。或许，国产运动品牌于NBA赛场，亦如同一位来自东方的行者。他们于这个赛场、这个舞台、这个全新天地，所传递的便是国产运动品牌的气量与格局。至于来路的艰辛，没有人比你我更清楚了。
鏖战在即
对于DeMarcus Cousins而言，刚刚过去的那个夏天过得一定不大舒服。2018年7月，「表妹」以1年530万美元加盟金州勇士的消息在NBA联盟及篮球领域中炸开了锅，而此后接踵而至的舆论定是让他陷入窘境。事实证明，对于这位现年29岁，选秀首轮第五位，曾4次入选全明星阵容的大个子而言，以中产薪资加盟勇士队似乎是一个不太过于磊落的选择，即便他被伤病折磨着，但是人们也总是乐此不疲地对他进行一些嘲弄。更多的看来，大多数人总是不大理解那些球员们对于湾区的向往，也就像三年前之于Kevin Durant的那样。或许职业生涯常规赛场均21.5分、11个篮板的DeMarcus应当得到更多的喝彩，是的，这是他应得的。至于加盟勇士之后的事情以及这次选择的正确与否，也许也只有时间才可以定夺。也正如我们今天所讲述的，DeMarcus Cousins的复出，在象征着金州勇士队「五巨头」集结首秀的同时，亦缓缓拉开了运动品牌于2019年的鏖战。
DeMarcus Cousins 上脚 PUMA Clyde Court Disrupt
2018年第四季度，PUMA宣布正式签约全明星球员DeMarcus Cousins，而自宣布回归篮球市场之后，PUMA品牌亦做出了诸多战略部署，其中不乏同「侠盗克莱德」Walt Frazier再续前缘暨签下终身合同；向包含Deandre Ayton、Marvin Bagley III、Michael Porter Jr.以及Zhaire Smith等年轻且具有潜力的球员抛出橄榄枝；以及携手JAY-Z并任命其为篮球运营总裁。值得一提的是，在DeMarcus Cousins随队热身或恢复训练的过程中亦不断上脚PUMA Clyde Court Disrupt 为其造势。那么我们不难想象，在19日金州人同快船队的比赛之中，亦将会有包含Nike、Under Armour、adidas、ANTA、PUMA等多个品牌的球鞋同时亮相赛场。
adidas D.O.N. Issue #1
诚然，除去我们前文所述的Under Armour、Nike、ANTA以及PUMA之外，adidas在2019年亦将迎来全新的变革。半个月前，adidas正式发布了Donovan Mitchell的签名战靴——adidas D.O.N. Issue #1，这位年仅22岁的二年级生亦成为了adidas篮球代言历史上最快拥有签名鞋的球员。另一方面，在James Harden及Damian Lillard签名鞋稳步攀升的同时，伴随着Derrick Rose本赛季的高光表现，adidas也或将找回属于「玫瑰」的节奏，无论是此后的签名鞋系列，亦或是昔日鞋款的复刻，一切同样在2019年揭晓。
Russell Westbrook 肩负起了更多责任
或许除去DeMarcus Cousins之外，Kawhi Leonard同样成为了2018年的焦点人物，在其转会多伦多的同时，亦与Jordan Brand闹出了些许不愉快。事实证明，Jordan Brand当下的格局同样十分微妙——Air Jordan XXXIII的低迷表现以及Melo系列的无疾而终，让人们将希望亦更多的寄托于Russell Westbrook与「复刻」之上。至于Kawhi Leonard此后的新东家New Banlance，日前亦毫无更多消息与相关产品动向。
是的，2019年定是满布战火的一年，无论是NBA赛事本身再或是运动品牌的商业之战，均将于这一年愈演愈烈。而伴随着DeMarcus Cousins的回归，这些战事，亦将自金州勇士打响。那么，关于眼前这所有的一切，以及之后未来的故事，亦让我们一同见证与期待。
