这届世界杯是懂分组的——伊朗VS美国
大家早上好啊！我是擅长在广告圈里阿瓦达啃大瓜的圈佬。
这届世界杯是懂分组的——
伊朗VS美国（他们关系很差），韩国VS葡萄牙（02年世界杯，由于裁判黑哨，黑掉了葡萄牙黄金一代，保送韩国进四强）......对手见面分外眼红，不到最后一刻永远不知道最后的答案。
除了分组这一大看点外，这届世界杯也被外界称作是一代球星之间的“诸神黄昏”。
没有人会永远年轻，但不可否认的是，在每个人的青春记忆里永远都会记得那座独属于自己的大力神杯。
在这种记忆里，即使秋刀鱼会过期，罐头会过期，但那些陪伴着我们的人和事永远都不会过期。
而一直陪伴大家记录这精彩时刻的蒙牛，作为这届世界杯的主赞助商，并没有像其他品牌一样在表面上急于展示自己的品牌与产品。
而是更多地体育精神把融入场景，通过要强精神来凸显品牌价值。并结合大家在青春时的热爱与迷茫，来回答即使普通人也可以记录每一刻的精彩瞬间，让关注比赛的人也能关注到自己，去发现自己为梦想发光的可爱之处。
相信我，
任何人不看这支片子我都会伤心的OK？
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整个片子以真实故事改编，虽然没点名道姓，但故事之特殊性让圈佬不难发现就是厄瓜多尔传奇球员梅西亚斯、花球冠军lisa、扑了梅西点球的导演哈尔多松。还有真实人物出演的12岁足球小将练昱彤，蒙牛将这些要强故事用一颗足球串联。
其文案，让不管是在场内还是场外的观众，都能在里面找到自己的影子，感受这份共鸣——
“要强不分赛场，可以为梦想不停奔跑,也可以努力成为别人的骄傲.”用六年完成球队主力的快递员。
“可以成为漂亮的风景,也可以让世界看见你的身影”顶着压力成为花式足球大赛冠军的穆斯林少女。
“可以记录精彩瞬间,也可以上场成为全场焦点。蒙牛，营养世界的每一份要强”为了足球梦想，转行成世界杯守门员的导演。
让圈佬惊喜的是蒙牛不光把这份热情，严丝合缝地贯穿到世界杯的每一步营销动作里，还顺势把体育营销玩出了花，咱们这就来一起看看，作为世界杯的主赞助商，蒙牛究竟做了啥，在这场世界的狂欢面前如此有趣且dramaaaaaaa的。
01
在本届卡塔尔世界杯刚开始时，蒙牛就已经在微博上发出了“无论谁进球，都来找蒙牛”的活动。
32支球队里
不管你心水哪一支球队
只要进球
蒙牛便会贴心的备全1000箱奶
为每一支进球的球队呐喊助威
进1颗球就送1000箱奶，每日9点准时抽奖。
谁也没有想到这个举措差点让蒙牛崩了，截止目前可是送出了15万箱奶呢。咱就是说搁这都送了这么多奶，到世界杯决赛，那活动不得有更大的活动惊喜啊。
要知道这是只有主赞助商才能有的权益，我们可以看到隔壁伊利只能使用所签约的一国包装的动作限制。而蒙牛则可以自由使用32国元素上包装，并且不管32支球队里哪一支球队进球，蒙牛都送1000箱牛奶，要我说蒙牛这波格局就在大气层，既体现了身为主赞助商的优势，又在世界杯的的众多品牌同质化营销里，形成差异化。
02
除了为大家的热爱保驾护航，做出“不管谁进球，都来找蒙牛”的抢奶活动外，蒙牛还更加关注大家在世界杯里的娱乐需求，在小程序里进行互动玩法的趣味升级——
有奖问答、瓜分红包
全新福利放送新形式
更是让沉浸式观赛体验
一路贯彻
既然要追求刺激
那就放送到底喽的多样体验
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接力小程序，增强场景互动，全方位、多样化、一体式，满足大家想要参与世界杯狂欢的需求，掀起世界杯体育营销个性化新趣味。
03
在创意互动小程序的活动贯穿整个世界杯外，圈佬发现本次2022卡塔尔的营销并非蒙牛短期的创意，而是出自其长远的国际化眼光。
首先，蒙牛洞察球迷与非球迷朋友们的群体需求，并随着这种对需求的洞察，进行深度价值的挖掘。
以“青春不过几个世界杯”为主题，发布了一支回忆杀视频，通过洞察两代人的人的青春故事为灵感，向荧幕前的大家讲述了一个横跨世界杯里蒙牛陪伴大家长达44年的热血青春。
而从倒计时10天发布的《要强出征》，从营销逻辑上来讲，以队长为切入点结合品牌精神，不光借“队长”这个角色将蒙牛与世界杯IP进行强关联之外，还进一步完善了蒙牛作为乳企“国家队队长”的形象，拉近与球迷朋友们的互动距离。
其次，深耕领域，签约挺进八强的梅西与姆巴佩，这波可谓是双厨狂喜。
既能通过代言人的魅力，让蒙牛“营养世界的每一份要强”的全新形象更加立体、全面，还可以强化与用户之间的情感共鸣：
作为一开始喜欢足球，但却患有侏儒症的梅西，他没有抱怨命运的不公而是为了梦想不断付出努力，一路成为第三任球王、历史第一人、七届金球奖得主、六届世界足球先生兼世界上最优秀、最有影响力和最受欢迎的足球运动员。
而早在2018年俄罗斯世界杯上，蒙牛便牵手代言人梅西向世界发出“自然力量，天生要强”的中国品牌强音，并让那一届球迷永远记住了“我不是天生强大，我只是天生要强”的品牌精神，还引发了网上大量的梅西表情包互动。
今年则是自设梗图，通过创意文案引爆话题热点。毕竟没有啥能比这朴实又深情的打call，更能复刻梅西在创造奇迹背后的要强与坚持了——
“请不要相信梅西能创造奇迹，
但一定要相信他无畏逆境，要强不息。”
既是梅西的真实写照，也是蒙牛一贯坚持的品牌核心价值诉求。
于是这场合作让圈佬看得大呼过瘾，“世界杯整活，牛逼克拉斯，真是吴京踩周杰伦，精彩绝伦啊”。而品牌与代言人之间的价值共振：“从场内到场外，各自领域内的强强联合，营养着每一份为梦想拼搏的要强。”也将用户的情感诉求完美锁定。
随着视频的出圈，也让这段励志视频的主题音乐也小火了一把，并引发了不少用户自发UGC的内容。
“我命由我不由天，老梅值得！！”
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（在网易云音乐里面的热评）
“看蒙牛广告来的，想学广告了”
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“一把子期待住了”
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“爱会消失但梅西不会！！”
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