云游戏试玩+热点 PGC：世界杯期间足球手游推广新思路
11 月，科技给世界杯带来了一些新鲜感。球迷们看到阿根廷队被 SAOT（半自动越位检测技术）判了七次越位，最终意外输给了沙特队。世界杯期间忙于推广游戏的游戏开发商也能看到一些关于游戏内容输出的新故事。
在过去的两周里，如果你是一位既关注足球又关注云游戏的游戏玩家，那么你可能已经看到过这样的页面：它是一段短视频，同时也是一款可以从网页直接启动的云游戏，挑战你重现当天的精彩进球。
这是一款足球手游的宣传物料，相比传统的图文视频、礼包推广，他们采用了云游戏试玩+热门PGC的新思路，当玩家点击“我进一球”按钮，游戏就会通过云游戏直接在网页端启动，无需下载直接体验。
游戏将提供世界杯进球场景的最新复刻，并讲解玩家在线挑战和还原进球的一般操作方法。
如果与实况游戏相同的玩家未能按照实况游戏的方式进球，则该游戏视为失败，可再次挑战。若挑战成功，进球视频可分享给其他人，其他玩家可点击视频，挑战同等级云游戏玩家。
例如11月29日小组赛第二轮韩国对阵加纳的比赛中，库杜斯接传中头球破门。游戏将重现当时所有球员的位置，玩家需要做出符合比赛实际情况的操作。加纳9号球员乔丹·阿尤左路长传，20号库杜斯接传中头球破门。
相比传统广告，这次PGC复制型云游戏尝试在“借势热点”、输出游戏内容、形成社交链等方面效果更佳。同时，这种以现实热点作为游戏内容来源、快速复制上线的开发运营思路，也能缓解体育模拟类游戏的内容供给问题。
这对于目前正在面临玩法创新和推广成本困扰的游戏行业来说，或许是一个很好的参考案例。
内容背后的技术
上面提到的产品叫做《百家乐》，由咪咕快游云游戏发行，望辰科技开发。在复刻现实方面，他们正在做两类内容：
第一是球场重现，利用游戏画面还原当日球场的情况，生成游戏场景和PGC视频，为游戏公司提供制作游戏内容或者PGC衍生内容的机会；第二是利用游戏场景生成游戏关卡，供玩家挑战。
据咪咕快游和网晨科技介绍，这些内容背后是动作捕捉、云游戏、游戏AI等技术的演进。其中，赛场重现主要基于网晨科技研发的无标记运动4D捕捉系统Arena4D。Arena4D可以通过神经网络技术对赛场直播进行快速分析，识别出赛场上选手的关键骨骼节点，重建肢体姿态和动作信息，最终渲染成动态的数字赛场态势。从真实画面到最终数字输出的时间延迟大概在几分钟左右。
将赛事片段转化成3D动态数字场景后，咪咕快玩可选取该场景，利用云游戏技术将其转化为可点击、可玩的互动游戏关卡，供玩家体验。
目前，这套“技术+内容”生产解决方案已复刻了世界杯期间100多个赛场场景，衍生出50多个比赛关卡，平均每天5个，可以保证在当日比赛结束后几小时内更新完成，衍生出数百个PGC、UGC视频，在游戏社区、各类短视频平台流传。
在这些游戏内容的支撑和衍生内容的传播下，《最佳足球俱乐部》在上线初期取得了不错的成绩。截至12月1日，产品多次获得App Store特别推荐，稳居体育类游戏榜单前5，在足球类游戏核心用户中树立了良好的口碑。同时，在咪咕快游戏新品榜单上也一直稳居前十。
主要解决两个问题
事实上，单从推广上看，《百家乐》计划新技术的运用以及官方大量输出PGC内容，短期内未必会比传统方式效果更好。但从更长远的游戏产品和品牌运营来看，这一新尝试可以解决两个关键问题。
首先，是游戏市场特别是体育模拟市场一直存在的内容供给问题，即游戏内容制作和用户需求变化之间存在时间差。
对于大多数游戏开发者来说，游戏制作经常处于一个错位的周期中：
当某种玩法或者热点流行起来，厂商就开始制作——产品出来半年或者几年后——但那时市面上又有更新的玩法、新的热点——供给总是落后于需求的变化。
因此，目前已经取得成功的头部产品，无一不是选择了市场空间足够大的品类或题材，并在某个维度上做了“微创新”。选择的品类以RPG、FPS、MOBA等大的基础品类为主，创新主要体现在画面大幅提升、美术风格改善、新终端、交互等方面。
比如RPG+开放世界先火起来的《GTA》《荒野之息》，几年之后又出现了F2P+月卡“DLC”+二次元的《原神》和魂系的《Elden Ring》；MOBA类先火起来的《DOTA2》《LOL》，几年之后又出现了新终端、新交互+快节奏的《Mobile Legends》《王者荣耀》。
这种方案对于体育、经营模拟等基础市场相对固定、玩法有创新空间的品类来说，并不是太适用。近些年，2K、FIFA等体育系列游戏一直被诟病是老调重弹。
现在，世界杯期间的PGC重制版，比如《百家乐》，以现实热点作为资源库，快速从现实中提取素材，即时、持续更新热门内容，可以解决部分同类品类游戏的玩法创新和供给问题，有机会提升部分品类的长线运营和盈利能力。
除了游戏关卡，快速精准复刻游戏而衍生的视频素材也能迅速追上世界杯热度，助力品牌传播、吸量。玩家的关卡挑战视频能在热度期形成社交互动，在社区内产生口碑传播。而云游戏无需下载就能直接产生注册留存的特性，能大大提升推广效率。
第二点是近年来游戏行业面临的新问题：如何证明游戏超越娱乐的价值。
在过去数十年中多次面临未成年人保护等负面议题后，游戏行业一直在努力证明游戏除了娱乐和盈利之外，还有更“社会”和“积极”的价值。
近年来，头部厂商展示实力的主要方式就是文化数字化，一方面，大部分大厂商和产品都利用游戏来保护、推广、发展某种文化，如梦幻西游+皮影戏、王者荣耀+长城、剑侠情缘+霹雳布袋戏等等。
另一方面，在云计算、带宽演进之后，行业也迎来了一波新的尝试，在云计算、渲染等新技术的支持下，游戏作为融合数字与现实生活的工具和平台，让更多普通人通过游戏体验到一些现实生活的场景和文化，比如数字展览、数字文物修复、游戏内的会议或者毕业典礼等。
通过游戏的复刻，《百思特俱乐部》目前可以制作出视频和游戏关卡两类内容，分别针对游戏粉丝和普通粉丝群体进行制作。
其中视频内容包括战术分析、赛事回顾、进球集锦等，可在赛后数小时内制作完成，通过数字化复制场景，对比赛内容进行多视角、细致的解读与回顾，帮助观众进一步了解足球、重温名场面。
该关卡是通过云游戏实时操控球星复制进球，让用户获得超越观赛的全新体验，忽略身体天赋等现实障碍，亲自参与到比赛中。
此外，中国移动咪咕还拥有本届世界杯VR内容的独家转播权，目前已能够通过移动云VR完成全景VR赛事内容的制作和输出，供用户通过头戴式设备观看。
未来，这种高互动模式将拥有更多的想象空间。比如人们可以创建自己的数字化身，通过VR视角，站在任意选手旁边，或者代替选手本人。不仅可以从任意角度观赛，还可以和自己喜欢的球星合影，甚至亲手完成比赛。
如果把思维稍微拓宽一点，无论是《百思特俱乐部》的赛场复刻，还是中国移动咪咕的全景VR内容，其实都是数字孪生的实现形态。在抓拍、建模技术、计算能力和用户生活方式实现更长期的演进之后，这种基于数字孪生复制现实的思路，将会影响更多行业的发展。
过去有医疗、电网、城市建设，现在有游戏、体育，未来呢？也许无处不在。
在一次关于NBA2K系列游戏的采访中，我曾向制作人Rob以及游戏中文解说、同样是资深篮球从业者的杨毅询问过，除了还原、乱斗之外，体育模拟游戏还有没有新的发展方向。当时Rob表示，因为体育模拟游戏的核心体验在于模拟，所以玩法比较固定，真实还原+自由操控会是不变的纵向发展目标。
杨毅表示，他认为体育模拟游戏，或者说所有游戏的核心价值在于模拟，就是营造一个尽可能真实、合理的世界，让那些因为身体天赋或者家庭背景限制而无法体验某些故事的人去发现、去实现。
光听、看是不如自己做。
