天然维C能量站天使之橙巧妙玩转“橙子戏法”

这个夏天，绿茵场上有C罗帽子戏法、梅西绝地求生、姆巴佩天才少年、克罗地亚首次挺进世界杯决赛等精彩，绿荫场下伴随着粉丝的狂欢与呐喊，还有一众品牌为争取C位出道的各显神通热闹非凡。

不管是赞助、带货、拍广告……世界杯作为全球热点的大流量事件，品牌们为分羹一波红利，纷纷使出看家营销功夫力求在这四年一度的营销机遇里脱颖而出。其中，作为大家【天然维C能量站】的天使之橙巧妙玩转“橙子戏法”打了漂亮的一仗，下面我们一起看下天使之橙是如何三步玩转世界杯“橙”色创意营销的？

第一抹“橙”：

打造品牌独特DNA，趣味玩转受众互动。

互联网+时代，也是注意力经济时代，受众的注意力已经经各路品牌的长期“调教”，对营销的“免疫力”也在不断增强，品牌营销要想深入人心，就必须有独特的记忆点。

天使之橙深谙此道，世界杯开赛日，就巧妙结合世界杯球迷的“感冒”点，推出了6款特制创意拟人化的橙子形象，由“萌萌”的板凳橙、明星橙、伪橙迷、流氓橙、颜值橙、头大橙组成“橙色军团”，吸引受众目光的同时，品牌热情、鲜活、年轻化的DNA，也一下子深入人心。

接下来，天使之橙趁热打铁，上线追球完美拍档——“橙色军团”大礼包，这款包含“球衣、运动帽、徽章、毛巾”的“橙”意满满的能量装备福利迅速笼络了球迷的心。也引起了微博足球大V的转发扩散。受众记住了盛夏的这第一抹“橙”。

第二抹“橙”：线上线下联动，引爆话题热度。

世界杯激战如火如荼之际，天使之橙巧妙转化足球热词“帽子戏法”，线上打造“橙子戏法”h5互动闯关游戏，给用户以更加直观的互动体验，该闯关游戏上线后，凭借下面3个小创意迅速引爆了用户参与，累计发放80万+张优惠券。

“橙色军团”持续深入：“橙子戏法”h5闯关游戏继续延用“橙色军团”的形象的逗趣画风，大面积的“橙”与天使之橙元素不断侵占着受众的目光，也让受众记忆越来越深刻。

趣味的关卡设计：分为三关的计时挑战，操作非常简单，只需要找出化身守门员的那一个不同的天使之橙的杯子，将“任意橙”挑战到它的方向发射即可。这个游戏的“脑洞”感设计，也让粉丝在挑战的过程中产生了奇妙的享受。

千元橙汁大奖的切实的福利：除了橙汁优惠券的利益引导外，激励万千网友不断闯关的，还有游戏中“排行榜”的巧妙设计，截止到7月14日晚20:00点排名前10位的还可以获得千元橙汁大奖，游戏中还设置了“分享”功能，通关的受众可以邀请好友一起冲榜！天使之橙的“橙”意，也让受众的期待感倍增。

该互动游戏不仅在线上得到广泛关注，天使之橙借助线下人群密集的特点，在天使之橙线下终端同步推出活动，“橙子军团”人形立牌的设计，直观宣传文案的引导，放大二维码的视觉，增加消费者的好感度与认知度的同时，最大化的调动受众的参与热情。

针对线下活动，天使之橙以年轻人喜爱的快闪创意为切入点，制作了一支创意快闪视频，吸睛话题与创意互动的层层递进，让消费者畅享“橙”色带来的狂欢时，线上线下联动的传播方式也达到了最大的协同促进效应。

第三抹“橙”：大V矩阵传播，引领“橙色风暴”。

为了达到最大化的传播效应，每个传播阶段天使之橙都精选足球类、段子类、地方类微博、微信KOL塔尖资源，微博@韩饭桶、微博@北京乐活攻略，微信@小灶台日记、微信@头条快讯等，借助自媒体的影响力，从世界杯热点与品牌主张角度发力，认真与消费者对话，消费者累计互动达到20余万次，最大程度的扩散了“橙”色话题声量。

受众也给与了此次活动积极热烈的反响。

回顾天使之橙“橙子戏法”活动，不仅想法新颖有趣，迎合了受众好玩、新奇、趣味的需求，“橙”意满满的互动体验也在世界杯营销热浪中做到了脱颖而出，不仅做到了与用户有效沟通，也让品牌的理念和主张深入人心。

从借势方面来看，品牌营销时不能与世界杯强硬的关联。要有自己的品牌主张，深挖自身品牌文化，寻求与足球文化相关的基因。天使之橙作为一个【天然维C能量站】，其实跟世界杯的关联性还是蛮大的，再加上巧妙的融合别出心裁的设计，有效的提升了品牌的声量，促进了用户消费。

从受众参与来看，可观的互动量以及超高的好评率，也证明了天使之橙的这次活动是消费者喜闻乐见的，这场环环相扣的创意借势营销可以说是一次非常成功的案例。也期待天使之橙给消费者带来更多精彩体验。