德国世界杯钱程似锦，电视转播权收入高达 11 亿欧元

德国世界杯财务前景光明

昨天，世界杯全球营销代理公司盈方集团在慕尼黑举行仪式，将世界杯电视转播权销售收入中的70万欧元捐赠给救助儿童会慈善机构。

这主要得益于本届世界杯电视转播权销售“红红火火”，盈方已经将世界杯电视转播权出售给全球170家机构，仅德国世界杯电视转播权收入就高达11亿欧元，本届世界杯呈现出良好的经济带动势头，让人在世界杯即将结束之际，对世界杯的经济状况感到担忧。

自从德国队在半决赛中没能战胜意大利队之后，德国组委会就开始把重点从确保球队夺冠转移到经济盘点上。

事实上，自2000年国际足联宣布德国获得第18届世界杯主办权以来，国际体育专家就曾表示，东道主德国将获得至少200亿美元的直接经济效益。在经济学家眼中，德国人为世界杯慷慨投入的70亿欧元，将得到世界杯“毫无保留”的回报。不仅如此，从足球门票的热销到足球相关产品的火爆，世界杯还带动德国私人消费增加20亿至30亿欧元。

为了更好地举办世界杯，德国为本届世界杯总共投入了70亿欧元，其中40亿欧元用于球场扩建和交通设施改造。另外，德国世界杯组委会用于举办世界杯比赛的预算已经达到4.5亿欧元，这还不包括国际足联提供给德国世界杯组委会的2.5亿瑞士法郎（约1.62亿欧元）的启动资金。但德国世界杯组委会认为，所有的投入都是为了为未来的发展奠定基础。他们也希望通过举办世界杯带动各地同步繁荣，所以特意把世界杯赛区之一安排在了前民主德国的莱比锡。世界杯必将对德国及12个主办城市的知名度和经济发展起到不可估量的推动作用。

世界杯五大经济驱动力

世界杯其实就是“眼球经济”，又称“注意力经济”，本届世界杯在这方面赚得盆满钵满。

首先，世界杯电视收视率上升。据世界杯组委会介绍，仅本届世界杯第一阶段的电视收视率就比2002年韩日世界杯平均每场增长了51%。根据国际足联初步估计，本届世界杯电视观众将达到史无前例的500亿人次，这自然会引发电视转播权出售的“涨潮”。

除了传统的电视转播权，“世界杯效应”还拓展到了网络平面媒体，为国际足联又增添了一条赚钱渠道。与世界杯关系密切的全球各大网站在世界杯期间点击率成倍增长，在为用户提供及时的视频享受的同时，还同步推出世界杯短信服务，日增长率达到15%至20%。世界杯电视转播收视率的提升，也让平板液晶电视厂商、液晶屏厂商赚得盆满钵满。

其次，赞助商蜂拥而至世界杯，世界杯“金钱轰炸”。企业对体育赛事投入热情很高，现在赞助世界杯的企业广告资金中约有1/3投入到体育赛事中。不少企业认为，投钱世界杯能获得很高的经济回报。2006年世界杯的赞助商大致可分为“国际赞助商”和“国内赞助商”。“国际赞助商”拥有通过世界杯独家宣传、销售其产品的权利。国际足联为每项产品选定一家企业作为合作伙伴，目前已与15家企业签订了这样的合同，每家企业要向国际足联支付6000万欧元的赞助费。企业则利用赞助活动，提高企业和产品的知名度，打通商品流通渠道，给企业带来丰厚的经济回报。

本届世界杯的赞助商大多为德国以外的企业，这也表明了世界杯对国际企业的吸引力：汽车赞助商是韩国现代，摄影器材胶卷赞助商是日本富士，饮料、啤酒和食品赞助商全部来自美国，分别是可口可乐、百威和麦当劳。许多全球知名企业都以成为世界杯赞助商而自豪。

三是来自世界各地来到德国的500万外国球迷的“贡献”。世界杯期间，外国球迷仅在德国的直接消费就接近20亿欧元。据德国世界杯组委会介绍，世界杯期间，游客将给德国带来15亿欧元的收入。德国国家旅游局估计，至少有500万游客将入住德国各类酒店。

第四，世界杯为德国创造了10万个就业岗位。此外，本届世界杯还有1.5万名志愿者，使世界杯能够获得最廉价的劳动力，从而降低了投资成本，带动了德国经济的全面腾飞。球迷们“慷慨解囊”购买体育器材和个人物品，将为德国带来10亿欧元的收入，交通、通讯等方面带来的收益也堪称可比。德国旅游业和多家上市公司也从世界杯中获益，德国经济增长得到极大促进。据估计，世界杯将带动德国经济增长0.5%，德国2006年的国内生产总值（GDP）将增长1.7%。当然，世界杯的受益者还包括票务公司和体育博彩。

第五，世界杯对德国经济的提振还来自于德国自身的投资。专家预测，世界杯将使德国私人消费增加20亿至30亿欧元。而根据德国政府的估计，德国举办2006年世界杯将给国民经济带来约100亿欧元的收益，德国的整体形象也得到明显提升。

国际足联才是真正的“赢家”

但其实，最大的“赢家”还是国际足联。仅凭世界杯各项合同，国际足联就能从本届世界杯上赚取16亿欧元的净收入。售出近300万张门票，获利2亿欧元。根据国际足联的世界杯门票分配方案，64场世界杯比赛共计290万张门票，其中42.4%为公开发售，其余门票将分配给32支世界杯球队，占13.9%，国际足联和各大洲足协占7%，德国足协占12.9%，媒体和安保人员占7.4%，赞助商和合作伙伴占16.4%。

世界杯小组赛最便宜的门票仅为35欧元，而决赛最贵的门票则要600欧元，相当于6000元人民币。根据国际足联公布的数据，本届世界杯的上座率创下了世界杯历史上第二高纪录，仅次于1994年美国世界杯。

当然，国际足联也一再强调“取之于民，用之于民”。本届世界杯的总奖金为历届世界杯中最高的，达到1.942亿欧元，比上届增加了38%。其中冠军奖金1560万欧元，亚军奖金1460万欧元，三、四名奖金1390万欧元，第五至第八名奖金750万欧元，第九至第十六名奖金550万欧元，第十七至第三十二名奖金390万欧元。

不过，由于德国队未能闯入决赛，这多少会让德国原本最高的经济预期“打了折扣”。有德国金融专家指出，由于德国政府明年将把商品销售税提高到19%，如果德国不能借助世界杯经济把德国经济推上高台，那么从明年开始，德国经济将很难得到像世界杯这样的“强力刺激”。但无论如何，从德国目前的既得利益来看，德国在世界杯“经济战”中“获胜”已成定局。