世界杯新媒体版权难产，观众期待网络直播，平台发力原创栏目

互联网时代，内容和观众习惯的迁移如火如荼，但世界杯始终没有迈出关键的一步：2010年南非世界杯期间，曾有“新媒体版权要独立出售”的声音，2014年新媒体版权出售又在最后关头“叫停”。八年多波折之后，央视依然没有放开网络直播权，只卖网络点播权。

与新媒体版权获取难度形成鲜明对比的是，大量观众希望通过互联网收看央视世界杯，2014年这一数字上升至86.1%。在如此巨大的需求下，各大平台纷纷推出原创节目，仅腾讯一家在2014年就推出了十余档世界杯原创节目。当然，这些节目也帮助其在平台竞争中占据领先地位，吸引了超过10亿的流量。

随着2018年CCTV世界杯进入倒计时，各大新媒体平台也摩拳擦掌，纷纷发力。毕竟，经过四年的高速发展，互联网付费用户和内容流量都已达到新的高度，这场“没有硝烟的战争”也愈发激烈：

腾讯继续发力自产节目，已进入预热期；新浪体育不仅聘请李易峰担任首席新闻官，还派出十余名记者进行前线报道；PP体育则选择与体坛传媒战略合作，打造央视世界杯专栏。此外，多档足球节目也纷纷涌现。

一场全民足球盛宴即将到来，咪咕的参与备受关注，它的进入也将改写移动视频行业与央视世界杯赛事新的合作历史。

“64路1080P高清直播，咪咕视频看遍天下，CCTV世界杯，真直播，咪咕视频看遍天下。”看似简单一句话，却是CCTV世界杯面对新媒体的巨大突破，随着咪咕布局CCTV世界杯网络直播，必将带来观赛方式和观赛习惯的全新洗牌。

值得一提的是，按照目前公布的赛程安排，本届央视世界杯的37场比赛将在18:00-23:00的黄金时段进行直播，其中最重要的两场决赛，分别将于7月14日、15日22:00、23:00进行直播。咪咕的入驻无疑将赢得最多的上班族和学生群体，也将进一步扩大直播观看人数。有业内人士预测，本届央视世界杯的关注度将再创新高。

强势入围CCTV世界杯的背后：

咪咕生态的“全力以赴”

“咪咕将全力以赴，依法合规开展相关操作。”这是咪咕发布的公告最后写到的一句话。咪咕此次加盟央视世界杯，表明了其态度和决心。

三天之内，这一消息不仅引发了包括新浪体育在内的行业媒体的祝贺、网友的“热议”，还吸引了中国移动旗下各区域手机号，以及咪咕产品矩阵下的咪咕直播、咪咕影院、咪咕圈圈、咪咕音乐、“中国最佳身材”等大量关注，咪咕的“全力以赴”有目共睹。

咪咕一直以来都是一家顺风顺水的公司，依托中国移动强大的用户基础、数据支撑和网络加持，三年时间构建起涵盖文学、影视、音乐、动漫、体育等多个元素的咪咕生态，通过多产品联动，咪咕频频发力，站在行业前沿，发出属于自己的声音。

2017年11月和2018年1月，基于自身海量IP营销案例和生态矩阵联动，咪咕相继提出AIP运营模式和BI理念。前者旨在针对当前行业IP发展短期逐利现状，深度分析用户和IP特征，为用户提供全场景、沉浸式的产品体验；后者调动全方位渠道资源，为用户带来全维度的周边体验，从而实现品牌和产品的溢价。

2018年4月26日，在第18个世界知识产权日之际，咪咕与国家版权局版权管理司正式签署国家版权保护合作备忘录，将技术能力纳入国家版权局打击网络盗版总体工作之中，直击行业痛点，还行业一片晴空。

如今，中国移动咪咕公司成为2018年中央电视台世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴，利用咪咕视频参与世界级赛事的运营和直播，不仅是真正让利用户的“贴心之举”，更是再次站在了行业前沿，具有开创性的意义。

当然，这并不是咪咕首次将目光聚焦国际市场。2017年11月，咪咕提出“加快国际传播能力建设，紧密结合‘一带一路’，讲好中国故事”的发展战略，以咪咕圈为代表的动画IP海外拓展是重点发展领域。此外，在AIP运营模式和BI理念的引领下，咪咕已成功利用自身生态矩阵，管理包括《神偷奶爸3》、《速度与激情8》等多部好莱坞影片的本地化推广营销，《神偷奶爸3》等影片更是被视为经典营销案例。

作为央视世界杯主转播方和咪咕生态主力军，咪咕视频一直坚持国际化风格，今年5月，咪咕视频正式引入BBC、Discovery、央视等大量纪录片版权，并推出钻石会员赠送、咪咕视频免费下载等营销活动，让用户充分感受全球文化。

不难发现，通过大IP完善咪咕视频的内容布局，并与咪咕生态的泛娱乐布局相结合，是咪咕撬动全产业链的根本之道。事实证明，这种做法是有效的，让咪咕不断创造行业记录，做到了其他公司做不到的事情。

沉浸式CCTV世界杯来袭！

咪咕出新观影攻略了？

回到央视世界杯，“我的咪咕好给力”、“看央视世界杯，咪咕的操作好给力”、“前几年只能在电脑上看，现在等地铁的时候用手机看也不会错过”，自消息公布以来，大批网友纷纷转发、传播。娱乐独角兽想说的是，其实给球迷带来的福利远不止这些。

据了解，活动期间，粉丝还可享受“咪咕视频三重礼”、64场1080P高清活动、7天咪咕视频钻石会员体验权益、咪咕视频钻石会员半价订阅特权，三大权益一口气全部包含，一举解决了广大用户“地铁流量荒”、“看直播会员费贵”等多重焦虑。

除了中国移动推出的多个不限流量套餐外，咪咕视频还将推出由名解说群提供的百余场专题赛事解说，以及咪咕特别推出的CCTV世界杯内容、主题活动、互动专区等。当这场此前遥不可及的世界杯“搬”到中国、“搬”到你的身边，将是怎样的体验？

“线上+线下”全场景沉浸式央视世界杯观赛体验，咪咕将在20天后的央视世界杯期间掀起怎样的全民盛会？答案或许并不难猜到。除了用户层面的狂欢，中国移动咪咕强势入局央视世界杯也是一场大棋局，这或许可以从网上披露的三组赛事数据中得到印证。

2014年巴西世界杯开幕赛期间，获得新媒体直播权的中央电视台，观众规模近4600万；通过CNTV观看直播的用户数达500万人，最高同时在线人数超过190万人。

2015年，腾讯体育拿下NBA中国大陆地区独家新媒体直播权，首赛季用户规模由1.7亿增长至4亿，本届NBA总决赛观众人数超过1.75亿，创下互联网新媒体直播的全球纪录。

PPTV巨力体育运营着2019-2022赛季英超联赛中国大陆及澳门地区全媒体版权，不仅实现了赛事付费，还借助“足球解说员”实现了体育付费会员向网站会员的转化，甚至拉升了苏宁APP的下载率，成为行业传奇。

国际体育直播的影响力不言而喻，而拿下央视世界杯网络转播权的中国移动咪咕也必将感受到体育赛事带来的红利。可以大胆预测，咪咕尤其是咪咕视频将在未来一个月迎来用户增长的高峰期。而作为幕后推手的中国移动自然也将收获不菲的收益。甚至有媒体预测，中国移动咪咕或将一战成名，获得进入体育市场并迅速开疆拓土的机会，甚至改写中国体育版权的格局。

目前一切都在朝着好的方向发展，20天后就等着揭晓答案了，无论结果如何，对于广大球迷来说都是一种祝福。

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