德甲联赛：狂热氛围与商业模式的完美结合，收入破纪录
德甲联赛一直以狂热的比赛氛围（全欧洲上座率和会员人数最高）和被业界视为典范的商业模式而闻名，在过去的一个赛季（2016-17赛季），各俱乐部找到了丰厚的财务回报。德甲联赛不仅为球迷呈现精彩的比赛，在商业领域也和英超、西甲俱乐部一样占据着主导地位。
根据德国足球职业联赛（Deutsche Fußball Liga，DFL）发布的2017年德甲联赛财务报告，2015-16赛季，德甲18家俱乐部的总收入达到创纪录的32.4亿欧元（38亿美元），同比增长1.3%（2014-2016赛季），俱乐部总收入达到26.2亿欧元（31亿美元），同比增长23.7%，其中13家俱乐部收入超过1亿欧元（1.18亿美元）。
18家俱乐部中有16家全年盈利，全部18家俱乐部以EBITDA（息税折旧摊销前利润）计算均实现盈利。德甲36家俱乐部向德国政府贡献了超过10亿欧元的税金及其他费用（11.3亿欧元），而德甲俱乐部的税后利润总额达到2.062亿欧元（2.433亿美元），比上一年增长了四倍之多。
2017/18赛季，德国足球职业联盟新的4年期转播合同将生效，每赛季价值11.6亿欧元（约合13.6亿美元），将为德甲和德乙联赛带来85%的收入增长，帮助德国俱乐部进一步缩小与更为奢华的英格兰足球的差距。
与此同时，和英超一样，德国足球联赛也对球衣袖子赞助做出了规定调整。此前，物流公司爱马仕通过与联盟签约的方式出现在各家俱乐部的袖子上，如今，各个俱乐部可以自己寻找。2017/18赛季开始，已有7家德甲俱乐部抓住了这一机会，其中，沙尔克04和网上超市Allyouneedfresh最为抢眼。除了每年550万美元的赞助费外，双方的合作协议还包括一个特殊条款，即球迷购买的球衣袖子里将会嵌入支付芯片，球迷可以用芯片在沙尔克04的主场进行购物。
据Focus.de（德国焦点杂志）报道，截至目前（8月24日），德甲18支俱乐部中，只有3支尚未找到袖标广告主赞助商（弗赖堡、奥格斯堡、美因茨）；现有的合同中，最贵的是拜仁与多哈的合同，每年赞助费1000万欧元；最便宜的是勒沃库森与汉诺威96的合同，每年赞助费50万欧元。
就在各家俱乐部忙于场外赚钱的同时，拜仁慕尼黑却把联赛冠军牢牢握在手中，巴伐利亚豪门在2016-17赛季连续第五年夺得德甲联赛冠军，这也是俱乐部历史上第27个联赛冠军头衔。
德甲豪门上赛季获得了1亿欧元（1.18亿美元）的奖金，而排名第二的RB莱比锡只获得了2960万欧元（3490万美元），这是因为上赛季仅仅是莱比锡的德甲首秀，而奖金分成的一个重要评判标准就是俱乐部近5年的排名，而这支德甲新军在这方面吃了亏。
在去年 12 月以 3-0 负于拜仁之前，RB 莱比锡曾长期位居积分榜榜首。尽管成绩迅速上升，但大多数德国球迷对此并不满意。质疑的焦点在于莱比锡俱乐部的所有权模式。事实上，这支萨克森州球队由运动饮料巨头红牛全资拥有，红牛还在球队外观上深深烙下了其企业印记（胸前广告、队名等）。显然，红牛的做法与德国足球的传统所有权模式相悖。
自1963年德甲联赛成立以来，多数俱乐部都遵循“50+1”所有权模式，即俱乐部内部成员至少拥有51%的投票权，商业伙伴或投资者最多拥有49%的投票权。
当然，RB莱比锡并不是德甲唯一的例外：霍芬海姆的所有者是软件巨头SAP的创始人、德国亿万富翁迪特马尔·霍普；勒沃库森的所有者是制药公司拜耳股份公司；沃尔夫斯堡则由大众汽车公司运营。
以下为SportsPro整理的2017/18赛季初德甲俱乐部主要赞助商名单。（注：按俱乐部名称首字母排序，衣袖广告赞助数据来自Foucs.de，衣袖广告赞助按年度计算）
奥格斯堡
设备供应商：耐克（2017-18赛季后合同到期）
主赞助商：保险公司WWK，合同在2017-18赛季后到期，Sponsors.de预计每年赞助费为300万欧元
衣袖主赞助商：无
主要赞助商：Lechwerke AG（能源服务商）、Grünbeck（家居环保系统）、Segmüller（家居用品电商）、Sortimo International（汽车设备制造商）、Stadtwerke Augsburg（市政公用事业）、Roma（太阳能系统制造商）、VR-Bank Handels（银行、贸易）、Kuka（智能自动化解决方案供应商）、Lotto Bayern（彩票）、奥迪
2016/17 赛季新的主要赞助商：Sortimo、VR-Bank、Müller（乳制品）、Dehner（园艺产品）
柏林赫塔
设备供应商：耐克
主要赞助商：Bet-at-home（博彩公司）
衣袖赞助商：折扣超市TEDi，250万欧元
主要赞助商：AOK Nordost - Die Gesundheitskasse（健康保险）、奥迪、柏林人民银行（Berlin Volksbank）、可口可乐、DB（德意志银行）、Orafol（粘合剂、反光材料制造商）、Ryobi（建筑工具）、94.3 rs2（无线电）、Warsteiner（Warsteiner啤酒）
2016/17 赛季新的主要赞助商：Orafol、Til Schweiger 基金会（慈善机构，与多家俱乐部合作）、Lieferando（食品分销）、嘉士伯、柏林乐透（彩票）
云达不莱梅
设备赞助商：Nike
主要赞助商：Wiesenhof（家禽产品制造）
袖标赞助商：H-Hotels（酒店服务），150 万欧元
主要赞助商：Haake Beck（啤酒）、EWE（通讯、营销、IT）、大众汽车、Die Sparkasse Bremen（不来梅储蓄银行）、Cewe-print（印刷）、Lloyd（电子商务）、Zillertal（户外）、AOK
2016/17赛季新增主赞助商：英盛体育、（博彩）、Wiesenhof、Lieferando、Betway（博彩）、Collonil（鞋类护理产品）、Umbro（设备合作于2017/18赛季结束后生效）
多特蒙德
设备供应商：Puma
主要赞助商：赢创
衣袖赞助商：欧宝，900 万欧元
主要赞助商：欧宝、Bwin（博彩公司）、Eurowings、Brinkhoff's（啤酒）、Signal Iduna（投资保险公司）、Sparda-Bank（银行）、Unitymedia（电话和网络运营商）、Wilo（水泵）、Hankook（韩泰轮胎）、Thorn（照明）、Sprehe（肉类）
2016/17 赛季新增主要赞助商：Ofo（黄色自行车）、Gard（产品制造）、Würenbacher（Valentin 啤酒）、Bwin、Til Schweiger 基金会、Atlas（安全靴）、Aplus（信用卡公司）、Sport8（青少年培训）、Konami（游戏）
法兰克福
主要设备赞助商：Nike
主要赞助商：Krombacher Brauerei（Krombacher啤酒）
袖标赞助商：德意志交易所集团，200 万欧元
主要赞助商：Indeed（招聘）、DWS（德国证券储蓄公司）、法兰克福储蓄银行（银行）、法兰克福机场服务全球公司、Hessische Landesbank（银行）、Kaufm01nnische Krankenkasse（保险）、Lotto Hessen（彩票）、Mainova（能源供应）、RMV（铁路服务）
2016/17赛季新增主要赞助商：Indeed、Helaba（金融）、法兰克福储蓄银行（银行）、中国大学生体育协会（中国大学生体育协会）、Deutsche B02rse、Til Schweiger Foundation、Nexen Tires ( )、Mainova、Lieferando、BMW、RMV、KG（打印）
弗莱堡
设备供应商：丹麦运动品牌Hummel
衣袖赞助商：无
主赞助商：Schwarzwaldmilch（牛奶）
主要赞助商：拉菲（智能技术）、Rothaus（啤酒）、欧罗巴公园（主题公园）、BGV（保险公司）、Lotto Baden-Württemberg（彩票）
2016/17赛季新主赞助商：BGV、Til Schweiger Foundation、Rothaus、Lieferando、Benz24（建筑材料）、可口可乐
汉堡包
设备供应商：阿迪达斯
主要赞助商：阿联酋航空
袖子赞助商：Popp Feinkost（食品制造），150 万欧元
主要赞助商：HEK（健康保险）、NDR2（广播电台）、Tipico（博彩公司）、奥迪、QSC（数字乐器）、König Pilsner（啤酒）
2016/17 赛季新的主要赞助商：Wurst（肉类制造）、Lieferando
汉诺威96
设备供应商：德国运动品牌Jako
主要赞助商：Heinz von Heiden（财产）
袖标赞助商：HDI（保险），50万欧元
主要赞助商：HDI、大众、NDR2（广播）、AOK、大陆集团、tipwin（在线服务）、Gilde（啤酒）
2016/17赛季新主赞助商：Heinz von Heiden、Lieferando
霍芬海姆
所有者：Dietmar Hopp
设备供应商：意大利品牌Lotto
主赞助商：SAP，企业应用软件和解决方案提供商
袖标赞助商：ProWin（生态清洁设备），100 万欧元
主要赞助商：奥迪、Bitburger（啤酒）、Union Investment（投资集团）、AOK、Harder&Partner（仓储开发）、Sparkasse-Heidelberg（银行）、Lidl（零售商）、digibet（博彩公司）
2016/17 赛季新的主要赞助商：ProWin、可口可乐、Interwetten（在线博彩）
科隆
设备供应商：Erima
主赞助商：REWE（连锁超市）
衣袖赞助商：DEVK（保险），200 万欧元
主要赞助商：Rheinenergie（能源）、Rimowa（保险箱）、Gaffel（啤酒）、Ford（福特）、Deutsche Post（德国邮政）、Betsafe（在线赌博）、HDI Versicherungen
2016/17 赛季新增主要赞助商：Deutsche Post（德国邮政）、Eisenbach Safes（安全设备制造商）、Aral（加油站）
莱比锡红牛
所有者：红牛
主要赞助商：红牛
袖标赞助商：CG Immobilien（房地产），150 万欧元
主要赞助商：韩华Q Cells（太阳能）、大众、Tipico、保时捷、Rauch（食品）、Ur-Krostitzer（啤酒）、Mediamarkt（电子产品零售）
2016/17 赛季新的主要赞助商：Hanwha Q Cells、CG Immobilien、Invia（旅游服务）
勒沃库森
所有者：拜耳制药
主要赞助商：Barmenia Versicherungen（保险）
袖标赞助商：威斯敏斯特集团（房地产、物业管理），50万欧元
主要赞助商：Pronova BKK（健康服务）、tipwin、Bitburger、apotal.de（网上药店）、Avea（垃圾处理）、可口可乐、Ditcon（IT 服务）、Hellweg（家具超市）、（赌博网站）、Niedax Group（工业配件）、Maurice Lacroix（Aimee）
2016/17赛季新主赞助商：Lieferando、Barmenia、Westminster Group
美因茨
设备主赞助商：Lotto
主要赞助商：Kömmerling（化学工业）
衣袖赞助商：无
主要赞助商：欧宝、Entega（太阳能）、Bitburger（啤酒）、Lotto Rheinland Pfalz（彩票）
2016/17赛季新主赞助商：Match IQ（体育咨询）、Lieferando、Intersport（体育零售商）、Benz24、Lotto Rheinland Pfalz
门兴格拉德巴赫
设备供应商：Kappa
主要赞助商：邮政银行
袖标赞助商：H-Hotels（旅游服务），200 万欧元
主要赞助商：桑坦德银行（银行）、Böklunder（食品）、Bitburger、Mybet（赌博）
2016/17 赛季新增主要赞助商：H-Hotels、Mybet、Puma（设备合作关系于 2017/18 赛季结束后生效）
拜仁慕尼黑
设备供应商：阿迪达斯
主要赞助商：德国电信
衣袖赞助商：哈马德国际机场，1000 万欧元
主要赞助商：奥迪、安联、DHL、固特异、保拉纳、SAP、西门子、Tipico、哈马德国际机场、汉莎航空公司、Hypovereinsbank（银行）
2016/17赛季新增主要赞助商：Hugo Boss、西门子、Tipico、Global Premier Soccer、Til Schweiger基金会、清华大学、Apple Music、Vöhringer、中德青岛生态园（青岛中德生态园）、Man（货运）、Omnigon（数字服务）、Ursapharm（制药）
沙尔克04
设备供应商：阿迪达斯
主要赞助商：俄罗斯天然气工业股份公司（天然气）
袖标赞助商：All You Need Fresh（网上超市），500 万欧元
主要赞助商：Bet-at-home、Böklunder、可口可乐、R + V Versicherung（保险）、海信、Veltins（啤酒）
2016/17 赛季新增主要赞助商：（Online Entertainment）、AOK Nordwest、All You Need Fresh、Kumho、Umbro（设备合作关系于 2017/18 赛季结束后生效）
斯图加特
设备供应商：Puma
主要赞助商：梅赛德斯奔驰银行
衣袖赞助商：Gazi Ingo Schiller（食品），150 万欧元
主要赞助商：Krombacher（啤酒）、Würth（工具制造商）、Kärcher（清洁设备制造商）、Breuninger（百货商店）、可口可乐、EnBW（能源）、Ensinger（饮料）、Fanuc（技术）、Fischer（自动化系统）、Suedwestbank（银行）
从2016/17赛季开始新的主要赞助商：Kärcher、VfBesports（电子竞技俱乐部）、Gazi Ingo Schiller、Würth（组装和紧固）、Til Schweiger Foundation、Lieferando、EnBW、Garmo（乳制品）、Media Markt、戴姆勒
沃尔夫斯堡
所有者：大众
主要赞助商：大众汽车
设备供应商：耐克
衣袖赞助商：UPS，150 万欧元
主要赞助商：玲珑轮胎、ATE（制动技术）、佛吉亚（汽车零部件供应商）、李尔（汽车零部件供应商）、加拿大石油公司（石油天然气）、嘉实多（嘉实多）、Adayo（华阳集团）、Autostadt（大众汽车城）、厦门航空、ZF（采埃孚，汽车零部件供应商）、Gi集团（人力）
2016/17赛季新增主赞助商：艾美表（艾美表腕表）、门头沟区教委、智美体育、Trilux（照明）、Roy Robson（男装品牌）、Lieferando、Kitbag（体育产品零售商）、XTiP（博彩）、可口可乐、Monster（Monster耳机）
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