世界杯赞助额增加近7成，中国企业最多7家
不过很快英利退场，2016年万达集团斥资8.5亿美元，与国际足联签署了15年的合同，成为国际足联合作伙伴。万达也成为世界杯一级赞助商中的第一个中国企业。
2018年，俄罗斯世界杯，继万达之后，海信、蒙牛、vivo成为二级赞助商，雅迪、帝牌、指点艺境3家企业成为三级赞助商。
至此，中国企业达到最多的7家。我们能够看到，今年卡塔尔世界杯的一、二级赞助商名单并没有变化，三家赞助商中帝牌、指点艺境退出，新增BOSS直聘。
虽然中国赞助企业由7个变成6个，但是赞助金额实现了大幅增长。
有报道指出，2018年俄罗斯世界杯中国企业的赞助金额为8.35亿美元。这样来看，今年中国企业世界杯赞助额增加近7成。
除了成为世界杯的官方赞助商，还有多家中国企业通过赞助世界杯球队和球星来借势营销，包括伊利、广汽三菱、万达体育、网易传媒、TCL、万和电气、华帝、万家乐、盼盼、库迪咖啡、当贝、小红书、慕思、蒙牛、中信银行、荣耀。
比如小红书签约西班牙队、比利时队；TCL签约巴西队；伊利签约阿根廷队、巴西队、西班牙队、葡萄牙足球队等，还签约内马尔、C罗、贝克汉姆、武磊等球星为品牌代言人。
荣耀HONOR签约传奇巨星卡卡、欧文、菲戈、萨内蒂，这四位球星所代表的巴西、英格兰、葡萄牙与阿根廷四国同样是本届世界杯的夺冠热门。
上届世界杯因“夺冠退全款”而引发热议的华帝这次选择赞助葡萄牙队。
蒙牛不仅是官方赞助商，还续签梅西的同时新签约姆巴佩作为品牌代言人。
相关数据统计显示，梅西所在的阿根廷队至少与6家中国企业实现了合作。
企业对世界杯热情不减，因为世界杯作为世界上受关注最高的单项体育赛事，其影响是全球性的。
但对于企业来说，比花钱更难的，是如何借助世界杯营销和推广，那么企业们又都是怎么做的？
世界杯营销的一百种玩法
首先来看世界杯的各级赞助商们。不同等级赞助商权益有很大的差别。
据了解，国际足联规定，国际足联合作伙伴有权获得有关FIFA及所有FIFA比赛（包括世界杯）最全面的全球广告、推广及营销权利授权计划，可以自由使用FIFA及其所有赛事活动商标并进行企业推广；世界杯赞助商可以获得第二级全面的全球授权计划，但仅限于世界杯；区域赞助商将获得指定地区有关世界杯的广告、推广及营销权利授权计划，但仅限于在本国享有一定的与世界杯相关的权益。
首先官方赞助商的品牌logo和广告能够赛场内部展示，比如各种展板和挡板广告。
作为唯一的中国企业一级赞助商，万达的世界杯玩法主要两点。
其一是与万达酒店结合，通过世界杯主题房、竞猜、纪念品的方式营造世界杯体验。
还有就是万达广场将在六大城市举办世界杯嘉年华，由卡卡担任嘉年华大使。
而二级赞助商多采用产品和营销相结合的手法。
海信推出世界杯定制电视U8H，还策划了“足球少年”IP，以及明星助力、抽奖促销活动。在线下，海信联合海底捞在全国300家线下门店发起看球赛吃火锅活动。
vivo则将发布全新旗舰vivo X90系列，作为卡塔尔世界杯全球官方手机。vivo也将在全国多地举办线下观赛活动。
蒙牛则在主办国卡塔尔推出了新款世界杯定制产品“随变”系列冰淇淋，同时也在线上发售了世界杯32强定制包装产品，同步推出相关广告宣传片等。
上届世界杯，BOSS直聘因为找工作和老板谈”的魔性广告出圈。这次有网友发现BOSS的露出方式也很魔性，竟然是logo贴在了计分栏的正下方。
雅迪电动车则不厌其烦地宣扬：“行业首家！自2018年成为FIFA世界杯官方亚洲赞助商以来，雅迪再度成为2022 FIFA世界杯官方亚太赞助商”。
雅迪推出看球福利，送上世界杯定制金球、免单奖、世界杯官方纪念品礼包等豪礼，并在全国7个城市组织世界杯观赛派对。
除了官方赞助商，其他中国企业通过赞助球队和球星进行热点营销。
荣耀HONOR签约4位传奇球星，为荣耀手机新品助力。
上届十分高调的华帝这次就显得低调了许多，仅在世界杯开幕前发起“全民竞猜华帝冲冠球队”抽奖活动，猜中者有机会平分10万元大奖。
在确定赞助葡萄牙队后，华帝基本没有了大动作。
而花大钱的中国企业们，不只是看到了世界杯的关注度，背后是中国企业出海征途。
中国企业为何钟情世界杯
世界杯虽然是单项赛事，但其影响力堪比奥运会。
事实上，随着中国品牌的实力不断增强，海外市场成了重要的潜在市场。
这些年，一些国产品牌已经通过各种方式在国外市场占据了一定的位置。
而世界杯这种顶级赛事，自然就成了中国企业出海的最好工具。
尤其是对一些消费类的高科技企业来说，赞助世界杯就是瞄准了海外市场。比如vivo、海信等，对它们来说，没有比世界杯更合适的营销工具了。
但对于另外一些赞助商，赞助的核心目标不是卖产品，而是在进行体育产业布局。
比如万达，它是世界杯的一级赞助商，与国际足联有15年的合同。
万达与海信、vivo等企业不同，它不是要在海外销售东西，而是要通过旗下的媒体公司深耕体育产业，这是一种产业思维。
而像蒙牛，其市场主要还是在国内，赞助世界杯是产品营销的主要工具。事实上，这么多年乳企一直都是体育赛事的常见赞助商。
至于BOSS直聘为啥赞助世界杯，就是增加营销筹码，扩大国内影响力。
而国内其他企业赞助球队和球星，其实和BOSS直聘的诉求差不多。
从世界杯的全球赞助商组成来看，消费品牌占很大比重。阿迪达斯和可口可乐已经在一级赞助商列表里待了很多年。
二级赞助商中我们比较熟悉的还有百威啤酒、麦当劳等。
这些企业都是全球化做得特别好的品牌。而他们扎堆世界杯，也能说明问题了。
从数据上看，vivo、海信等中国企业确实从世界杯中尝到了甜头。
海信从2016年到2018年，连续四次赞助了世界顶级足球赛事。
有报道指出，从2016年到2021年欧洲杯，海信的海外销售收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41.3%，海信的全球知名度从37%上升到59%。
而2020年vivo进入欧洲6国，还成为欧洲杯官方合作伙伴，一年时间，vivo欧洲市场份额的年增长超过了两倍。
在其他海外市场，vivo也表现不错。
据Counterpoint数据，2022年第二季度vivo以17%的市场份额位居印度智能手机市场第三位；以19.2%的份额位居印度尼西亚智能手机市场第三位。
对于不少中国企业来说，体育营销已经被证实是出海的有效路径。
中国企业成为世界杯最大赞助商，背后更是体现了不可忽视的中国力量。
