飞凡商业联盟3000+实体累计客流量超5亿

文小汐

今年“618”商战硝烟刚刚退去，“参战”的各家电商都陆续晒出了各自的成绩单，各有千秋。但值得一提的是，今年有一家以新电商模式“参战”的飞凡公司，交出了一份漂亮的成绩单。数据显示，从6月3日飞凡618疯狂年中庆正式拉开帷幕开始，截至6月19日活动结束，飞凡商业联盟3000+实体累计客流量超过5亿，实现销售额达120亿元。其中，6月17日-6月19日三天，飞凡商业联盟为实体共吸引客流3.88亿，线上线下累计实现销售额88.4亿元。

在这些傲人的数字背后，是飞凡公司凭借其场景优势在“618”带来新玩法——基于飞凡开放平台的功能，在线下3000多个购物中心、百货商场和超市推出了定制化的线上线下结合的促销活动，激发了消费者的购物热情。

“618”线上线下融合新玩法

今年1月，万达董事长王健林在年会上曾高调宣布，“万达将努力打造全球最大商业O2O平台”。这个任务毫无疑问主要落到了飞凡身上，也因此，王健林认为，“万达未来价值最大的板块是飞凡”。

飞凡App于去年7月正式上线，飞凡旨在为实体提供整套“互联网+”解决方案，具体落实是通过给mall搭建WiFi、等信息化基础设施，利用飞凡App 实现找车、找店、排队等功能，同时提供覆盖购物、会员、积分、大数据、促销优惠等服务。

以佛山南海万达广场为例，有媒体报道称，“618”当天有大量消费者使用飞凡App抢到了各店铺的优惠券，不少广场内的餐饮店铺在当天大排长龙，此外，各品牌推出在当天不同时段推出的闪购单品，也都在几分钟内被抢购一空。

受益者不只是飞凡App用户，应用本身也借“618”积累了不错数据——活动期间，飞凡App 总访问量达到10.48亿，新增会员358万，线上活跃用户数达1312万，其中每小时的访问量最高峰值达2296万次。此外，活动期间用户通过飞凡App下单的总量达1078万笔，总订单金额达15.6亿元。

这些数据使得飞凡App一度成为618期间活跃度、访问量最高的App之一。

线下逆袭“618”背后的原动力

近年来，随着国内电商的飞速发展，一些悲观的观察者曾认为，线下实体店将沦为电商的免费试衣间和商品展示柜，前景黯淡。不过曾被电商打得找不到北的实体业态，在最近这一两年以来，也开始大举向电商进行反击，同样通过“通宵不打烊”等活动，完成了较理想的销售业绩。

“实体业态在社交、购物体验、以及节假日的环境感知等方面，目前相较于电商，仍有优势，如果能够发挥自身长处，同样可以完成逆袭电商，”一位零售业观察者表示。这位观察者认为，飞凡在今年“618”期间确实放大了上述的几大实体业态的优势。

例如，随着近期热门电影《魔兽》在“618”期间热映，成为爆款，飞凡App就顺势推出了9.9元抢《魔兽》电影票等活动，票价相比电商更便宜，还可凭借扫描二维码无障碍通过闸机，直接进入影院观影，消费体验颇佳。

在飞凡App上线后不久，就有互联网观察人士认为，“如何在产品层面，击中用户痛点，满足用户需求，是留给互联网企业出身的飞凡CEO李进岭首要的难题”。而经过今年“618”一战，飞凡App这份成绩单，应该说已初步解决了“击中用户痛点”这一硬指标，并应在这一基础上，不断优化App体验，以及更好地与线下进行整合。

“飞凡并不完全同于传统意义的电商，它没有以颠覆者的姿态出现，而是以拯救者的身份降临，”科技自媒体人师天浩近日撰文指出，“当越来越多被网购惯坏的消费者抱怨实体消费体验不佳，越来越多实体店不知改如何获取甚至取悦用户时，飞凡利用自己既了解互联网用户需求，又清楚实体商业弊端所在的双重优势，以强大的互联网技术为基础，给经营者和消费者搭建了一个开放平台。”

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