旺旺“搞大了雪饼仙贝”不到一年销售破亿

旺旺集团多元化策略加速推进，1月16日 ，其在北京王府井旺仔直营店宣布，今年内将继续扩大旺仔主题门店的数量至150家。与此同时，产品不断推陈出新的旺旺还透露，新推的旺仔特浓牛奶和冻痴，不到一年销售就破亿元大关。

胡说有理在王府井百货大楼四层旺仔直营店发现，因为正值农历春节来临之际，旺仔主题门店以“旺仔红”为主色调，十分抢眼，气氛温暖欢乐；一进店，铺天盖地的旺旺食品琳琅满目，据工作人员介绍多达上千种。

“主题门店80%的旺旺零食在一般超市里是买不到的”，旺旺相关负责人告诉胡说有理，譬如一些旺仔文创类产品。

胡说有理发现，主题门店还能买到市场少见的酒类商品、旺仔面膜产品。而旺仔的经典产品口味也不断创新，譬如浪味仙系列已经新增至12款口味；三年六班李子明同学最爱的旺仔牛奶，现在也有了绿罐苹果味和黄罐果汁味。

胡说有理注意到，主题店里，当年广告中吸引了不少观众眼球的李子明的那个大号马克杯也现身。如今，官方拍卖价2901元的8L大号马克杯也只有主题门店才有售；另外，牛奶罐的抱枕、网红款牛奶罐斜挎包，以及1:1的雪饼零钱包等各类周边商品也是逗趣可爱。

为迎接农历春节，配合传统节庆的消费需求，胡说有理注意到，旺旺今年特别推出了“巨旺好礼”，这是继去年旺旺“搞大了雪饼仙贝”，今年旺旺又“搞大了旺旺大礼包”，将传统礼包扩大升级为旺旺巨型大礼包。

自己开设线下直营店，对于旺旺来说也意味着其多元化营销策略全面启动。胡说有理了解到，北京百货大楼的旺仔直营店是旺旺目前50家直营店中的一个。据了解，就在上个月，旺旺集团全国共有50家旺仔主题门店一齐亮相，这也是旺旺集团唯一线下实体直营门店，覆盖全国13个省份，2个直辖市，包括北京、上海、江苏，安徽、山东、浙江、广东、广西、河南、江西、湖北、湖南、重庆、辽宁、黑龙江等地。

旺旺集团方面表示，“未来集团将以大数据库做为依据，继续扩大旺仔主题门店的数量，计划将在今年全国新增开设至150家主题门店”，旺旺相关负责人向胡说有理撰稿人精华食报表示，主题门店从内容、形式和体验上更好地满足消费者的需求，提供随手可得又亲切又方便的完整体验，围绕经营顾客，打造有特色的商品与服务。

除了渠道的多元化，产品不断寻求创新的旺旺集团也交出了一份不错的业绩单。尤其是2018年推出的“冻痴”可谓是颠覆了冰淇淋行业。胡说有理了解到，这款通过利乐包装的产品，冷冻前是牛奶冷冻后是冰淇淋 的产品，上市不足一年，单品销售额就突破亿元。

而同样上市不到一年销售就突破亿元的单品还有2017年推出的“旺仔特浓牛奶”。

多元化的营销加上差异化的产品推陈出新，对旺旺集团的业绩实现稳定增长可谓是功不可没。根据中国旺旺发布的截至2018年9月30日的2018年中报显示，旺旺半年实现收益92.48亿元，与上年同期增长3.2%；其中内地实现了个位数增长，另外税后净利润达到13.64亿元，较上年同期增长7.1%。