非洲历史名城披上世界杯节日盛装期待各国客人到来

第十九届世界杯足球赛已在南非拉开帷幕。为了抓住这难得的商机，南非商家各显神通，推出了各种配合世界杯的商业营销活动。近日记者无论走到哪里都会看到迎接世界杯的装饰和广告，约翰内斯堡这座号称黄金之城的非洲历史名城已经披上了世界杯的节日盛装，期待着各国客人的到来。

南非公共交通不发达，出租车不多，自然不能随叫随到，出行基本上靠私家车，没有私家车的人出门就靠私人运营的小巴了。为了解决世界杯期间大量球迷和游客的城市交通运输问题，政府投资采购了1422辆客车。私人运输公司也抓住这个机遇纷纷采购出租车和小巴。记者注意到，街上跑的出租车喷上了世界杯的色彩，小巴车队中有不少新车，其中就有中国产小巴。对汽车销售商来说，在国际金融危机造成的车市低迷期间，世界杯的到来是难得的促销机遇。

南非风光秀丽，气候宜人，特产丰富，堪称世界上最佳的旅游度假胜地之一。然而，近年来除非洲国家游客大量涌入外，其他国家的游客，尤其是亚洲游客，数量尚未达到南非旅游局的预期目标。为借助世界杯向全球推广南非旅游，南非旅游局向海外重点客源国大力推广旅游产品项目。目前，南非推出的旅游项目包括风光游、生态游、民俗游、考古游和运动休闲游。南非各旅游公司也都推出了与世界杯配套的旅游项目。为吸引外国游客来南非看世界杯，南非政府还对来南非看世界杯球赛的外国人采取了放宽入境签证的举措。

南非餐饮业早就瞄上了世界杯，纷纷推出促销措施。早在两个月前，麦当劳就推出了买特定套餐赢世界杯球票和相关奖品的促销活动。记者也曾买了一份套餐，按汉堡包装盒里奖券上的号码和密码指示发了手机短信，可惜没被电脑抽中。

记者日前去朋友家的餐馆吃饭，朋友也正在搞促销活动。他在餐馆门外挂满了参赛国的国旗，同时在餐馆墙上安装了两台电视。与此同时，他还购进很多葡萄酒和啤酒。他说，午餐时间是周边办公楼白领吃饭的高峰期，吃饭不误看球赛，安装电视是必须的。这时候哪家餐馆没电视，肯定会丢掉一半生意。另外，没事的人喜欢在餐馆里边喝酒边看球赛，要比在家里自己看球赛热闹有趣多了。记者这几天看到，知名的大餐馆都做了世界杯风格的装饰，安装了大平板电视。有的娱乐中心广场已安装超大平板电视，广场四周的饭馆、酒吧，家家彩旗飘扬敞门待客。

可口可乐公司的促销手法更妙。可乐罐上的中奖说明是，如能按要求凑齐3个有规定标记的拉柄，就有机会中奖获得世界杯球票或相关奖品。记者在一次活动中喝可乐，无意中竟然连得两枚拉柄，送给了在场一个朋友，遗憾的是他买了不少可乐，但到活动截止日也没有找到第三个拉柄。

令记者没想到的是，钻石店也在为世界杯秣马厉兵备战促销。记者几天前为要买钻石的朋友向钻石店老板电话询价。老板说，最近实在太忙了，同行们都在为世界杯期间的钻石销售进货做准备，你如不是急用还是等过了世界杯再询价购买吧。

有市场需求就有市场供应。何况运动衫是高利润商品。例如小贩卖250兰特的运动衫，进价只有40—50兰特，着实赚了不少。现在约堡大街小巷到处都是兜售运动衫的小商贩。这些小贩过去都是沿街叫卖或路边摆小摊卖日用品或水果的，如今全都转行去卖运动衫了。一名过去卖水果的小贩说，当然世界杯过后还是要回到卖水果的老本行。

有位商界的朋友曾形象地说，南非世界杯是个充满商机的高利润大卖场，只要你有世界杯特许商品的货，有多少就能卖多少，绝对供不应求。记者从此间媒体的报道中了解到，由于世界杯特许商品的指定厂家生产量满足不了市场需求，于是投机生意应运而生。最近，南非德班港海关就查获了价值数千万兰特的大批低报关税或走私的世界杯特许商品。

一场体育盛会带来的商机对南非消费市场的刺激无疑是巨大的，其影响也将是长远的。只要抓住机遇，合法经商，巧妙营销，相信海内外商家都会从南非世界杯足球赛这块大蛋糕中分享到属于自己的一块。