咪咕与NBA中国达成长期合作伙伴关系，将提供比赛直播和原创内容
2018年12月7日，NBA与中国移动旗下负责数字内容及服务的全资子公司咪咕共同宣布达成长期合作伙伴关系。
双方的合作内容包括：咪咕将为中国内地的用户提供NBA赛事集锦、幕后花絮、原创内容以及NBA历史经典比赛；双方共同拓展4K和虚拟现实等新兴科技领域的全场景体验；推动Jr.NBA项目发展；咪咕和NBA联名推出授权商品，成为NBA中国赛的官方市场合作伙伴。
而在香港和澳门特别行政区，咪咕将提供比赛直播和原创内容，包括季前赛、常规赛、季后赛、总决赛、全明星赛、NBA选秀、NBA颁奖礼和NBA Action等；此外，球迷还可通过咪咕在香港和澳门特别行政区的平台观看24小时播放的NBA TV 国际频道。
这次合作的核心内容大致为两部分。首先，在中国大陆地区腾讯（数字媒体独家版权）、央视（电视台直播权）、百事通（OTT/互联网电视直播权）NBA转播版权三分格局不动摇的基础上，在微博体育和字节跳动先后与NBA中国达成短视频版权合作的新形式下，咪咕和NBA中国又将赛事版权进一步切分，获得了赛事集锦、幕后花絮、原创内容以及NBA历史经典比赛的内容。
2019-20赛季后，腾讯、百事通等数字媒体播出平台与NBA的转播合同都将到期。新近入局的媒体伙伴显然是“意在沛公”，在初步合作中试探未来争取核心版权——1230场常规赛、全明星周末、季后赛和总决赛版权的可能性。
而在香港和澳门地区，咪咕就没那么束手束脚了，直接拿下了实打实的NBA直播版权。不过，这项合作涉及的比赛场次和合作期限尚未公布。而事实上，咪咕此番是接过了乐视体育香港留下的“未竟事业”。
2016年9月 14日，进入香港一年的乐视体育和NBA中国联合宣布：乐视体育成为NBA2016-2021赛季在香港和澳门地区的官方媒体合作伙伴。
在合作期限内，乐视体育获得港澳地区在智能电视、电视盒子和移动互联网平台上播放NBA内容的权益，每个赛季至少直播400场常规赛、季后赛、全明星赛的比赛直播、NBA选秀以及多个NBA自有节目。当时的报道显示，这份合同价值1亿美元。
