故宫宫猫白点儿成网红，生病引网友祈福，其文创产品已走出国门

近日，故宫猫“白点儿”连续猜中多场世界杯比赛结果，成为故宫猫中新的“网红”。它患病的消息引发关注，网友纷纷为它送上祝福。北京青年报记者注意到，近年来，故宫猫已经成为故宫的一张名片，其文创产品甚至走出了国门。长期从事文创行业的人士认为，“白点儿”的走红，说明人们对传统文化、人与自然的和谐与现代体育竞技活动的结合有着很大的需求。在这个过程中，传统文化也能够得到广泛传播，形成“双赢”的局面。

故宫里的宫猫预示着要生病了

带领网友祈祷

近日，“白点儿”患病的消息，引来数千网友在微博上自发为“白点儿”祈祷。

“白点儿”之所以让网友们如此揪心，原因之一是他在本届世界杯期间一直是故宫“宫猫猜世界杯”的主角之一，连续六场比赛准确预测出世界杯的冠军归属。6月26日，工作人员还没把食盆放上去，“白点儿”就站到了27日凌晨世界杯焦点战阿根廷队获胜者的位置上。这条预测微博截至目前已被转发超万次。“白点儿”对阿根廷队的“大力应援”感动了无数阿根廷球迷，不少球迷表示愿意给“白点儿”送猫粮。

其实，“白殿儿”只是故宫众多“网红宫猫”中的一只。近年来，越来越多的故宫猫出现在网友的眼中。“三岁子”因外表霸气十足，曾被称为“敖白”。但熟悉它的人都说，这只猫很乖巧，“可能是故宫里性格最好的猫了”。“小仔”经常出现在宝物馆区域，因为皮毛漂亮，经常出现在故宫各类宣传片中，引来不少爱猫人士前来送猫粮。

其实，故宫里的猫不仅深受游客喜爱，还充当着保安的角色。故宫作为世界最大的古代木结构宫殿建筑群，需要它们来防鼠害。为了保证它们每天勤勤恳恳地守卫故宫，故宫的工作人员每天都会给它们提供猫粮，照顾它们的饮食起居。

宫猫文创产品囊括故宫色彩

相关产品已出口

其实，猫在紫禁城的受欢迎程度由来已久。据记载，早在明代，宫中就有专门的“猫房”，“专养皇帝面前地位很高的猫”。一只名叫“双妹”的御猫，因为懂事、有灵性，明朝嘉靖皇帝就经常带在身边。清代，宫中也有不少人养猫。有研究者看过当年的《猫狗名录》，其中记载的名字比现在更注重“好词”：金丝桃、金豆、秋葵、金橘、灵芝、玉虎等，可见当年这些宫猫是多么受宠。

相比明清时期御猫只是宫廷玩具，如今御猫作为故宫文创产品，已经走入许多普通百姓家中。2017年，中国文物交流中心组织18家博物馆参加“2017法兰克福国际纸制品及办公用品世界博览会”之“中国文化创意（东方文化元素）展”。故宫博物院管理处带来的故宫文创产品包括故宫猫系列等故宫文创产品共计239件（套），将故宫猫系列产品推向了国外。

早在2014年，故宫博物院就在微博上展示了一组以“紫禁城物候”为主题的摄影作品。一只趴在窗台上睡觉的宫猫，因为可爱迅速成为“网红”。此后，故宫博物院官方微博专门开辟了故宫猫互动专题。一大批以故宫猫为主题的文创产品也逐渐完善。

如今，在淘宝故宫旗舰店里，从卡通橡皮擦到书包，都能看到故宫猫的身影。售价99元的故宫猫书包销售页面，还配有卡通动画，向买家介绍“宫猫”的历史渊源。

据故宫文创旗舰店介绍，这款书包的配色来源于故宫建筑群常见的配色，图案取自清朝帝王将相和大臣的服饰，猫的形象则直接取自故宫猫这个“活体吉祥物”。不少买家评价说，这样的礼物送给孩子，不仅有北京特色，看起来也隆重又有面子。

成为新符号是自然而然的事情

可以创造“双赢”局面

故宫博物院副院长娄炜在接受媒体采访时解释了故宫猫走红的原因。他认为，故宫猫走红和故宫爱猫人士以及馆长单霁翔的推动密不可分。“故宫里一直有很多猫，过去工作人员会喂它们，游客们觉得猫咪很可爱，愿意拍照、摸摸它们。某种程度上，故宫猫成为网红也是自然而然的结果。因为人、动物和环境相处融洽，这一直是故宫的氛围。”

娄炜表示，近年来故宫博物院大力开展“文化创意产业”，单院长在采访中提到故宫猫，称它贡献巨大，守护故宫、捉老鼠，故宫猫的形象得到进一步树立，顺理成章地成为故宫博物院的新符号。

长期从事文创产品研发的郝帅在接受北京青年报记者采访时表示，故宫本身积累了大量的文化元素，但这些元素长期以来被笼罩在“神秘”和“严肃”的氛围中。猫是天生友善的动物，但同时也“自带神秘感”。猫的这两种性格结合在一起，很容易让人爱上它们。“故宫以猫作为文创的灵感来源，一方面贴近故宫传统风格，另一方面又充满人情味，只要在此基础上加上实用性和过硬的产品品质，产品很难不受欢迎。”

郝帅认为，《白斑》在网络上的走红，说明传统文化、天人合一与现代体育竞技活动是可以结合起来的。“一旦结合，商机就会涌现，同时文化也借助大众体育得到了广泛的传播，这是双赢的局面。”文/记者 曲畅 实习生/罗崇伟 图片来源/故宫博物院官方微博