世界杯即将打响，百威啤酒的全方位营销狂欢

再过两天，世界杯将在莫斯科拉开帷幕，全世界的目光都将聚焦在这场足球盛宴上，而这也是品牌进行营销的绝佳机会，作为本届世界杯官方指定啤酒品牌，百威显然做好了充分的准备。

前不久，百威将莫斯科一家名为GIPSY的夜总会临时改造成自己的俱乐部——百威俱乐部，并将在世界杯期间连续十晚举办演出。根据已经公布的名单，世界级DJ Diplo、Zedd、Nas等将登台与球迷和音乐爱好者们一起狂欢。

此外，在比赛期间，百威还将举办游艇派对，邀请球迷到船上观赛，目前，百威已包下莫斯科洲际酒店，将在屋顶、总统套房等场所举办私人派对，招待特别嘉宾。

除了莫斯科，百威还计划在世界各地举办类似的系列活动，并将采用直播的方式让全球球迷都能观看。据百威母公司百威英博介绍，这场以“点燃世界杯”为主题的著名系列活动将是百威历史上规模最大的项目。

Billboard近日采访了百威市场营销副总裁Brian Perkins和全球营销体验总监Talita Andrade，与他们探讨了“点燃世界杯”的一系列幕后故事，包括如何确定艺人名单、安排活动场地、吸引目标观众等。

您是如何选择参加“点燃世界杯”系列演出的艺术家的？

安德拉德：这次我们主要选择了EDM和HIP HOP音乐人，因为这两类音乐最能在世界范围内代表我们的品牌，也能吸引到更多的粉丝，同时我们选择的艺术家需要在世界范围内有很高的影响力，当然我们也会邀请很多来自不同国家的音乐人，其实这跟世界杯的宗旨是一样的，就是把不同国家的人们聚集在一起，我们希望有来自不同文化背景的音乐团队，能够吸引全世界的粉丝来到莫斯科。

这次演出的场地如何确定？

安德拉德：几年前我们通过当地的人脉找到了 GIPSY。GIPSY 是莫斯科一家非常有名的俱乐部，可以容纳大量观众。世界杯开赛时，每晚都会有大约 2500 人前来。同时，因为百威承包了整个场地，我们也会添加一些令人耳目一新的装饰。我希望这里能成为百威在全球最好的俱乐部。

具体来说，百威将如何把GIPSY装饰成自己的Bud Club？

Andrade：音乐当然是很重要的一部分，但我们希望观众能够沉浸其中，因此除了豪华的DJ阵容，我们还会架设很多LED屏幕，并在窗户上应用一些时下流行的投影技术。总的来说，科技元素会是一大亮点。

同时，我们也为观众准备了很多惊喜，比如来自世界各地的舞蹈团队会带来精彩的表演；能讲5-6种语言的工作人员为观众提供便利；甚至在DJ表演的间歇，我们也准备了很多好玩的互动。

莫斯科世界杯如今受到全球关注，百威在筹备如此大规模、豪华的演出时是否遇到了什么困难？

安德拉德：到目前为止，筹备工作进展顺利，这要感谢我们非常可靠的合作伙伴。相比之下，我们现在面临的困难是找不到足够的酒店房间，因为莫斯科的大多数酒店都已满员。但幸运的是，我们有自己的酒店，Bud Hotel，到时候我们也会接管它。

百威“点燃世界杯”系列活动的灵感来自哪里？

珀金斯：其实整个项目都是围绕“能量”这个词展开的，几年前我们做过一个消费者调查，当我们问他们世界杯对他们来说意味着什么时，大多数人都说世界杯能给他们带来一种自由和欢乐的感觉——大家都为比赛欢呼、大声庆祝。所以，这种“自由欢乐的能量”自然而然就成为了我们这一系列活动要凸显的主题。

除了我们已经在电视上投放的广告宣传，即将在体育场馆和数千万家酒吧推出的百威世界杯系列啤酒杯也是围绕这一主题设计的。啤酒杯底部有一个小型麦克风和三个红色 LED。每当人们欢呼和大声鼓掌时，麦克风就会拾取声音并激活红灯。这样做的目的是放大球迷的能量和他们在观看世界杯时感受到的兴奋。就像这样，我们所有的创意都围绕着“能量”这个主题展开。