新冠肺炎疫情来袭北京实体书店转型升级
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建投书局永安里店为微博直播活动做准备。（建投书局供图）
北京图书大厦员工对店内各区域进行消毒。（北京图书大厦供图）
新冠肺炎疫情突然来袭，在过去一个多月中，北京不少实体书店无奈停止营业，这对于刚刚回暖的行业不啻于“倒春寒”。
急书店之所急。继《关于应对新冠肺炎疫情影响促进文化企业健康发展的若干措施》之后，北京紧急发布了扶持实体书店的16项措施，以切实解决实体书店的燃眉之急，进一步推动转型升级。
困境： 48.4%书店现金流支撑1-3个月
为了解新冠肺炎疫情之下的北京实体书店生存状况，北京师范大学首都文化创新与文化传播工程研究院面向北京市248家实体书店开展问卷调查。调查显示，56.5%的受访书店表示处在完全歇业状态，暂无复工时间表。23%的线下书店歇业，开展了一些线上活动。只有1/5的书店实现线上线下全部复工，基本正常运营。
疫情导致读者不敢上门消费、员工因疫情封闭短缺、营业收入大幅降低、门店租金和员工支出压力激增，这些都让实体书店行业雪上加霜。48.4%受访书店表示现金流能够支撑1-3个月，27.4%仅够支撑一个月以内。可支撑3-6个月的，与6个月以上的分别占17.7%和6.5%。“3个月基本上是书店行业的生死时限，如果资金支持3个月内不能到账，接近一半的书店可能会因资金断裂而倒下。”北师大文化创新与传播学院博士、副研究馆员何其聪说。
“实体书店并没有 ‘等靠要’，而是多方筹措、拼尽全力，主动对抗疫情的经济打击。”何其聪介绍，86.7%受访书店开展了各种形式的自救，如通过微信、微博等自媒体，抖音、快手等短视频平台加强宣传，从线下卖书转为线上购书、快递送达，组织线上读书会或非读书活动，以此留住读者。
纾困：第一批扶持资金力争3月底之前发放到位
“第一批扶持资金力争3月底之前发放到位。”北京市委宣传部印刷发行处副处长满向伟介绍，往年北京实体书店扶持项目的评审工作在4月至6月启动，当年10月资金下放到位。为缓解实体书店的资金压力，北京决定提前启动2020年实体书店扶持项目，从2月26日开始组织项目资金申报工作。
根据调查，实体书店目前压力最大的是房租成本，北京将加强实体书店房租成本补贴，一改以往对已发生的房租成本进行补贴的办法，对符合条件的书店预拨3月至6月的房租补贴。同时倡导产权单位对实体书店房租给予减免。
此外，北京将推动建立区级实体书店引导资金，有针对性地给予书店资金、税收等方面的扶持，对在疫情期间坚持营业的实体书店，给予一定的资金奖励。优先推荐书店向北京市国有文化资产管理中心申报“投贷奖”、“房租通”补贴，通过银行贷款、担保、发债、融资租赁等渠道获取资金提供支持，推动解决实体书店融资难问题。
北京还协调出版单位在图书供货、回款账期、营销活动等方面为实体书店提供更多便利和支持，倡议回款账期延长3-6个月。
考虑到疫情的影响，书店将实行网上年检，在线提交年检材料，审核通过后，对年检企业名单进行网上公示。“相关项目评审采取网上申报、视频勘察等方式。”北京市委宣传部印刷发行处处长冷文波介绍，充分发挥网络平台作用，减化审批流程，力争做到“不见面、零跑动、网上办”，为书店企业办理业务提供快捷优质服务，做好实体书店复工复产工作。
展望：鼓励创新发展推动转型升级
除了“输血”，16项措施更立足长远，鼓励书店创新发展，进一步实现转型升级。
针对实体书店转型线上的迫切需求，相关部门将推动实体书店与电商平台合作，开展线上线下相结合的图书销售推广业务。目前已和美团、京东等平台建立联系，近期将有40家至50家书店在美团上线，美团给予了免入驻费的优惠。“危中有机，希望书店能加快转型升级的步伐，更好地满足读者需求。”满向伟说。
政策支持创新融合发展。对符合创新经营模式、实现多业态融合发展的实体书店予以奖励，重点支持实体书店在装修改造、设备购置、信息化建设、员工培训、购买专业化服务等方面的投入。“疫情对实体书店是一次大考，书店迫切需要提高融合发展能力，打造自己的文化品牌，政府的扶持政策具有鲜明的导向作用。”北京智信文化产业研究院理事长刘明清说。
今年，北京将把特色书店（最美书店）评选范围扩大到200家，进行精准补贴，推动书店向特色化、精品化、专业化方向转变。同时，支持实体书店开展优质文化活动，推动实体书店与社区“结对子”，以政府购买服务的方式对实体书店开展的具有较大社会影响力、特色、品牌活动给予一定补贴。
下一步，北京将制定实体书店评价标准，建立实体书店绩效评价体系，实现分级分层评价、管理。通过分类评价，树立行业标杆，鼓励书店转型升级，做大做强。落实好“一区一书城”、“建设一批特色书店”和“打造15分钟阅读圈”的发展目标。“实体书店是首都文化地标，是满足市民基本文化需求、温润心灵的精神文化家园。我们一定在要在打赢疫情防控阻击战的同时，全面完成实体书店建设任务。“北京市委宣传部副部长、市新闻出版局局长王野霏说。
